阿迪达斯全球超七成门店仍关闭，疫情下今年业绩陷入未知

在新冠肺炎疫情影响下，被寄予厚望的“体育大年”已然“改道”。

东京奥运会宣布推迟至2021年举行，NBA宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛，联盟进入停摆状态，自2020年初至3月底，因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项。包括阿迪达斯在内，运动品牌纷纷宣布关店。

全球鞋服行业正遭遇前所未有的压力。

4月27日晚间，国际运动用品巨头阿迪达斯公布了2020年第一季度业绩数据。剔除汇率因素，以欧元计算，公司第一季度收入下降19%。由于收入减少，其运营利润率下降至1.4%。此外，其全球持续运营带来的净收入下降97%，至2000万欧元。

“新冠肺炎疫情的全球暴发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。”对于当前的情况，阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)公开表示，目前，阿迪达斯正专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦其在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。“目前公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态，我们正在为业务恢复正常做全力准备。”

疫情影响业绩

2019财年，剔除汇率因素，阿迪达斯收入增长6%，运营利润率上升至11.3%，全球持续运营带来的净收入更是增长了12%至19.18亿欧元。但进入2020年后，一场波及全球的疫情打乱了这家运动用品巨头的发展节奏。

阿迪达斯方面向《国际金融报》记者表示，2020年第一季度，新冠肺炎疫情在全球范围内蔓延，导致公司大量门店（包括品牌自营店和特许经营门店）关闭，同时其它门店的客流量也显著减少，对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。

据悉，作为阿迪达斯在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，电商业务在剔除汇率因素的情况下保持了35%的增长，但这只能部分抵消实体零售的实质性收入损失。因此，剔除汇率因素，公司收入在第一季度下降19%，其中，阿迪达斯品牌销售额下降20%，锐步品牌销售额下降12%。以欧元计算，一季度阿迪达斯的收入为47.53亿欧元。

阿迪达斯方面还指出，自1月底以来，其在大中华区的收入出现大幅下降，这一情况在3月份也波及了日本和韩国市场。剔除汇率因素，阿迪达斯品牌和锐步品牌在亚太地区的总销售额也因此下降45%，其主要原因是大中华区的销售额减少8亿欧元，降幅为58%，以及公司为管理市场库存水平，回收了的价值上亿欧元的产品。

据称，3月份，阿迪达斯大中华区和韩国地区的门店重新开业，同时关闭了全球其他大部分地区的门店。截至目前，剔除汇率因素，公司前两个月在亚太地区以外的市场收入增长8%。随后，门店关闭所产生的负面影响抵消了销售额的增长，从而对第一季度的销售造成了较大影响。

数据还显示，阿迪达斯一季度毛利率下降了4.2个百分点，至49.3%。公司表示，这一变化主要是由于一系列地区性不利因素的影响，其中包括大中华地区销售额下降比例过大，不利的汇率情况，以及为了适应现状调整库存流入而取消采购订单产生的成本。

而受本季度坏账限额增加的影响，阿迪达斯运营费用支出下降1%至16.01亿欧元，占销售额比例上升6.3个百分点至33.7%。公司运营利润下降93%至6500万欧元，运营利润率下降13.5个百分点至1.4%。大中华区产品回收、采购订单取消和坏账限额增加的综合原因，对第一季度运营利润产生了约2.5亿欧元的不利影响。

阿迪达斯指出，其全球持续运营带来的净收入下降了97%至2000万欧元。因此，来自持续经营业务的基本每股收益下降至0.13欧元，同比下降96%。

其还透露，公司关闭大量门店的举措，不可避免地导致产品销量低于预期，这导致库存增加32%，至43.34亿欧元。剔除汇率因素，库存则扩大36%。

二季度降幅或更显著

原本，2020年会是一个“体育大年”。

有体育行业人士向记者坦言，原本大型赛事可以带来对应的装备数量销售增长。“增长主要两个方面，直接的标识产品、球迷用品、授权产品的增长，这在足球、篮球类赛事中会比较明显。间接的即可带来品牌关注度、影响力的提升，从而作用到产品上，比如奥运会”。

但在新冠肺炎疫情的影响下，被寄予厚望的“体育大年”已然“改道”。3月24日，一直处于“进退维谷”的东京奥运会最终还是被按下“推迟键”——至2021年举行。在此之前十多天，NBA也宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛，联盟进入停摆状态。彼时，据《国际金融报》记者不完全统计，自2020年初至3月底，因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项。

事实上，除了阿迪达斯，不少运动品牌也宣布关店。

安德玛此前即表示，目前其运动服装和运动鞋正面临“持续的需求挑战”，并表示预计2020财年的销售额将下降低个位数的百分比。此外，他们预计新冠肺炎疫情将使其第一季度的销售额减少约5000万美元至6000万美元。另有品牌方面向《国际金融报》记者坦言，鉴于疫情不断变化，其目前尚无法精准评估及量化其对公司2020全年财务情况的影响程度。

随着此次一季度业绩的公布，阿迪达斯方面坦言，其尚无法结合新冠肺炎疫情的影响评估2020年全年业绩。

据称，4月前三周，阿迪达斯大中华区的营收持续恢复，剔除汇率因素，全球电商业务在3月份有55%的显著增长。但是，由于阿迪达斯在欧洲、北美、拉丁美洲等市场关闭了大量门店，公司的整体收入增长仍将受到严重影响。目前，阿迪达斯70%以上的门店仍处于关闭状态。公司正在充分利用运营成本方面的灵活性，同时避免采取可能危及公司未来前景的措施。

阿迪达斯方面表示，基于前述情况，其2020年第二季度的收入和利润降幅，目前预计都将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40%以上，营业业绩将为负值。鉴于目前存在的不确定因素，主要涉及门店关闭的持续时间和重新营业后的恢复进度，公司目前尚无法预测新冠肺炎疫情的进一步发展，以及其对公司业务产生的影响。综上所述，公司仍无法结合新冠肺炎疫情的影响，对2020年全年业绩作出展望。

北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆在接受《国际金融报》记者采访时表示，在重大的公众灾难面前，没有谁能独善其身。他指出，对很多人来说，运动品牌并非生活必需品，运动用品的消费是在消费能力和人均GDP达到相当程度后才繁荣发展起来，疫情对其冲击很明显。

在张庆看来，受疫情影响，接下去消费者的意愿支出会受影响，运动品牌或可以考虑在货品的结构上做出必要调整。“基于上半年的库存压力，运动品牌可能要进行一些价格折让，下半年则要推出一些性价比高的产品，让自己更有竞争力”。