“总裁夫人手撕小三”狗血剧情惊现，网红张大奕又火了

作者 陈肖

如果没有“总裁夫人手撕小三”这个大瓜，网红张大奕可能快要被曾经的大多数粉丝们淡忘了吧。

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“总裁夫人手撕小三”

这个大瓜的爆发源于4月17日，微博名为@花花董花花的博主发博称“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。”并在文末@了张大奕。

（来源：微博）

后很快被网友挖出，该手撕张大奕的博主竟然天猫总裁蒋凡的夫人。

再通过“招惹”一词，可以明确推断这个瓜应该是关于其老公也即天猫总裁蒋凡和网红美女张大奕之间有感情猫腻的事被正主发现了。

不过截至目前，花花董花花的微博下面已经没有关于此次事件的任何博文，最新的博文回到了15日发布的关于上料理课晒图评论。

不过，该帖的评论还充斥无数其粉丝对“该事件”的评论，评论数及点赞数都创出了新纪录。

（来源：微博）

不过，微博发出去不久后就不能转发和评论了，相关话题也被删除。当事人只能在另一条微博的底下评论“被限流了”。由于博文遭到快速大量删帖删回复，也把战火烧到了微博方面，让事件更加扑朔迷离的同时也变成了火上浇油一样更热闹。

由此，一场“总裁夫人手撕小三”的狗血剧情被各大平台粉丝们推到了舆论的风口浪尖。

并且因为题材涉及阿里天猫核心高级管理层以及网红、小三、删帖等关键话题，参与这一波大瓜盛宴的各路粉丝也达到了非常可观的级数。

另一“当事人”淘宝天猫总裁蒋凡同样成为舆论的焦点，无疑压力山大，于4月18日下午在阿里内网发帖，就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。但至于具体其他有关于自己的一切细节，并没有任何解释。

阿里巴巴首席人才官童文红在蒋凡发帖下回复。她表示，因家庭事务而严重影响公司声誉，确实非常不应该，要认真反思，也应该道歉。同时，对于相关网络传言，公司会正式进行调查，“无论是谁，都必须遵守公司商业准则，没有任何例外。”

不过，对于身陷舆论风波的张大奕来说，似乎并没有受到什么影响，在4月17日依旧照常发微博“营业”。

然而，张大奕所在的如涵控股却没有如其一样云淡风轻，在绯闻曝出的当天，如涵控股股价盘前一度大跌近10%，后有所回升最终收于3.83美元，跌6.36%，市值3.168亿美元。一夜之间，市值蒸发约2150万美元（约人民币1.5亿元）。

（来源：wind）

值得一提都是，如涵控股上市之后股价就遭遇“见光死”，2019年4月3日IPO上市当日股价便低开低走，盘中最高一度达12.14美元，不及发行价的12.5美元，到至今年4月17日收盘，如涵的股价已经累计暴跌近70%。

而作为持股约13.2%的张大奕，其持股身家也在4月17日当天跌去超2000万人民币，从上市到如今，更是缩水了超过9300万美元，换成人民币超过了6亿元。

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成也网红，败也网红

如涵控股的上市这一年来的日见明显颓势，也算得上是张大奕的网红生涯日趋暗淡的反映。

张大奕的成功，曾经是被当做网界的教科书而广泛流传的。

1988年出生的张大奕，曾是一名平面模特，凭借身材好，长相甜美，而迅速成为各大品牌的当红，也积累了大量的粉丝。

2014年，正直淘宝电商风潮时代，那个时候，张大奕正在给在如涵控股下的淘品牌“莉贝琳”做专属模特。后来她与“莉贝琳”的创始人冯敏，合作开了淘宝店，当年7月，淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”正式开张，由冯敏负责供应链，张大奕负责网店风格和网红品牌的塑造。

8年的自由模特经验让张大奕深韵时尚搭配之道，很快培养出了一批忠诚度很高的粉丝。

仅仅一年后，“吾欢喜的衣橱”就跻身淘宝女装TOP商家。

恰逢网红直播现象级全面流行，凭借着网红经济的迅速崛起，张大奕开启了自己的“网红生涯”，并成为第一批享受电商红利变现的网红人物。

2016年双11，张大奕的网店成为了淘宝第一家销量破亿元的女装类店铺。

在《网红》纪录片中，张大奕曾自信地说道：“2016年是张大奕的时代”。

此后，2017年“双十一”，张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币，2018年“双十一”张大奕网店创造28分钟销售额破亿记录，成为其网红直播的最高光时刻。

2019年，张大奕背后公司如涵控股成功登陆美国纳斯达克，成为“网红电商第一股”。

但成也网红，败也网红，仅仅一年过后，无论是上市公司如涵控股，还是张大奕本身，如今都渐显得过气，荣光不复当日，而这一切，与新生代的其他网红爆红和互联网流量平台的玩法变革有重大关系。

就张大奕而言，其网红的生涯虽然还在持续，但随着2019年起资本加速进入直播带货，越来越多的直播网红声名鹊起，李佳琦、薇娅、李子柒等各式新生代网红异军突起，影响力一个比一个夸张，对比之下张大奕的热度反而被迅速抢滩而明显冷落。

根据对比张大奕、李子柒、李佳琦及薇娅等几人的百度指数，自从2019年初开始，张大奕的百度指数就被压成了一条贴在地板上的线，相比之下几乎看不出了网红的身份了。

(来源：百度指数）

同时，在微信指数、微博的微指数上，张大奕同样是处于垫底位置，远远不及上面的当红新人。

不过，因为这次大瓜事件，张大奕的百度指数再度在近几日飙升，并远远超越其他对手成为近期最火爆的焦点。

(来源：百度指数）

而张大奕背后的如涵控股同样形势严峻。

据招股书公布的数据，如涵在2017财年、2018财年和2019财年前三季度、2020财年前三季度实现的营业收入分别为5.77亿元、9.47亿元、8.56亿元、10.68亿元，其当季亏损分别为4013万元、8995万元、5750万元、6947万元，亏损主要原因是营销费用居高不下，同时，其毛利率近三年也持续下滑。

亏损最大的原因就是营销费用过大，据如涵财报，2019财年前三季度营销费用为1.58亿元，同比增长41.3%，主要用于支付网红孵化团队的工资、培训等，营销费用占整体费用的比例已经超过一半。

业绩的差强人意也导致了投资者的用脚投票，公司股价相比上之初市值缩水70%，并且成交量持续冷淡。

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批量复制KOL变现模式难行

招股书显示，如涵控股将自己定位为“网红孵化”公司，即利用网络红人形象打造优质店铺品牌，再通过营销推广、电商变现。

如涵当年的成功离不开张大奕。

据如涵控股招股书显示，以张大奕名义开设的店铺是如涵控股2017财年-2018财年以及2019财年前三季度GMV的主要来源，分别占比49.6%、51%和44.9%，也就是说，凭借张大奕一人就撑起了如涵控股营业的半壁江山。

但深度绑定个人IP的模式也有极高的风险，一旦个人网红过气，会对公司的营销业务带来毁灭性打击。

从自由模特到网红店主、再到上市公司前三大股东，张大奕所创造的“网红IP变现模式”引发众多资本垂涎和模仿，并且随着资本的大量入局，网红直播带货开始以现象级速度在中国出现。

据国盛证券报告，MCN机构数量逐年增长，市场规模达百亿级别。MCN机构自2016年起发展迅猛，截至2019年机构数量累计已突破6500家。其中、李子柒、薇娅、李佳琦等大量新生网红井喷而出。

众多新生力量的竞争之下，张大奕的网红优势迅速被挤垮，潜在粉丝量也被快速瓜分，整个行业短短两三年间一下子从蓝海变成赤海，如涵也因此遭受了巨大的竞争压力。

虽然如涵也曾试图摆脱对张大奕的依赖，决定花巨大成本去大批量制造类似网红KOL，推出“网红+社群+电商”的红人孵化模式，但收效并没有预想的好。

截至2019年底，如涵签约网红数量达到159人。其中，年度带货GMV超过1亿元的顶级网红包括张大奕在内也仅有3个，一年GMV在3000万到1亿元的网红为12人；剩余90%的网红一年GMV少于3000万元。

可以说，如涵想要批量复制张大奕的变现模式，宣告失败了。

实际上，早在如涵上市破发时，另一网红大佬王思聪就曾指出如涵的三大硬伤：“一是亏损；二是张大奕的模式不可复制性；三是如涵的网红孵化、营销模式很难成功”。如今看来诚如此。

另外，随着大量的直播平台涌现，粉丝对直播带货模式的新鲜感也有了退热的迹象，同时，由于选择变多，粉丝的黏性也在下降，这也导致了每个的网红生命周期在大大缩短，过气的速度越来越快。

最近的锤子老罗在抖音倾尽资源加持下虽然打造了首场直播带货开门爆红，但第二场直播就直接翻车，观看人数和带货量均断崖式下跌，同样赤裸裸说明了这个道理。

毕竟直播带货本质上不就是广告嘛，再低脑龄的粉丝，时间长了也会腻味儿。

不禁猜想，留给薇娅李佳琦他们的当红时间还有多长呢。