10年来最长“五一”小长假临近 酒店餐饮复苏势头向好股价大涨

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2020年，受疫情全球蔓延爆发的影响，旅游业状况特别惨淡；国内疫情相对控制后，各行各业复工复产，但旅游业恢复程度明显远远低于其他产业。据携程数据显示，疫情打击下，旅游行业整体国际机票等业务版块目前几近归零，高星酒店业务也仅恢复到疫情前约30%的规模。

从全球来看现状同样惨淡，4月15日，国际航空运输协会发布分析显示，遭受新冠肺炎疫情冲击，2020年全球航空公司客运收入或将暴跌3140亿美元，同比2019年下降55%。而更早前的4月3日，总部位于马德里的世界旅游组织发布报告称，旅游业是全球受疫情冲击最为严重的行业之一。该协会预计2020年全球游客数量将同比下降20%至30%，国际旅游收入将减少3000亿至4500亿美元，2020年旅游业产值预计将损失2.1万亿美元。

国内市场方面，此前中国旅游研究院给出的数据报告显示，预计2020年一季度及全年，国内旅游人次分别负增长56%和15.5%，全年同比减少9.32亿人次；国内旅游收入分别负增长69%和20.6%，全年减收1.18万亿元。

4月16日，中国饭店协会发布《新冠疫情下3月中国餐饮业生存现状报告》显示，餐饮行业复工复产率大幅提升，但营业额回升有限，超九成企业营业额同比下降50%以上，94.61%餐企客流量不足去年一半。

清明假期出游回温超预期

疫情影响下旅游业正迎来结构性变化，例如大型展会减少影响了会展旅游的发展等。但目前来看，国内休闲度假等注重体验性的旅游产品，以及历史文化等富有创新特色主题类旅游产品，或能迎来更好的发展机遇。

4月初，刚刚结束的清明小长假成为了旅游市场全面复苏前的首场“测试赛”。4月7日，中国旅游研究院发布《2020年清明节假日旅游市场研究报告》，经综合测算，2020年清明假期，全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，同比减少61.4%，实现旅游收入82.6亿元，同比减少80.7%;但《报告》指出，国内游客满意度指数为88.8，达到历史高位水平；且新疆、吉林等地旅游市场复苏较快，旅游景区热度回升明显。

不过，值得注意是，疫情对人们的出游偏好产生了一定的影响。清明期间，各景区客流结构以省内客流为主，都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏，自驾出行比例上升，家庭自助游成市场主力，户外踏青、赏花、游园、看动物热度提升；其中，62%用户选择本地景区半日游，28%用户选择了本地一日游。

此外，受境内外返程隔离的政府要求和清明节假日旅游市场影响，酒店业迎来疫情后的首个入住小高峰。数据显示，“无接触服务”为代表的“安心住”酒店产品受欢迎。清明期间，据携程公布，该平台酒店订单量环比春节假期增长近6成，黄山景区周边部分酒店住宿价格较平时上涨近三倍。国内度假型酒店预订量环比清明节前一周增长120%，浙江、陕西和重庆的增幅最大，青岛、杭州和成都是环比增幅最高的城市。民宿行业方面，虽然景气水平弱于酒店，但是也出现了短暂复苏迹象。据小猪短租数据显示，乡村民宿率先回暖，平台清明节假期订单中乡村民宿占比超七成；携程酒店订单量则环比增长近六成。

“五一”旅游将迎来今年首个小高峰

2020年，旅游行业受新冠病毒疫情影响，从年初春节开始陷入停滞状态，使得旅游业承受着重压。如果说此前的清明3天假期只是一场热身“测试赛”的话，那么“五一”黄金周才是国内旅游市场最期待的“重头戏”。因为今年“五一”连休5天，这是继2008年“五一”黄金周变为3天小长假后，10余年最长的一个“五一”假期。不少人已经被宅在家里的生活憋疯，想要放飞蠢蠢欲动的心已然按捺不住。

4月16日，携程发布数据显示，“五一”旅游市场已开始启动。4月1日-4月15日，携程平台旅客预订“五一”期间机票量一直呈现递增态势。眼下距离五天小长假不足半个月，据去哪儿数据显示，本周“五一”假期搜索量环比上周增长76%。而同程艺龙搜索量数据显示，4月30日出发的航班搜索量是4月29日的近3倍。业内人士表示，从清明小长假的出行情况看，旅游行业的复苏正在加速，预计“五一”还会出现新的出行高峰。

根据中国旅游研究院、携程共同发布的疫情后旅游调查数据显示，如果疫情能够完全控制，有超过40%的被调查者表示，会在2020年3-6月上半年选择出行旅游，而选择在5月旅游的比例高达16%，位居全年各月之首，因此预计“五一”假期开始，国内旅游市场将迎来今年首个小高峰，其次是6、7、8三个月，各有15%的选择率。

酒店餐饮市场复苏势头向好

刚刚过去的清明节小长假，相比停摆的春节假期，旅游市场明显回暖。多个机构预计“五一”会出现新的出行高峰。

山西证券表示，目前新冠疫情在国内初步得到有效控制，随着复工复产有序推进，餐饮、景区、酒店、旅行社等休闲服务行业子版块业务相继复苏。各省市出台旅游景区有序恢复开放实施方案，在控制客流、防控疫情的基础上有望良性促进消费者出游意愿释放。今年五一假期放假5天，预计出游人次以及旅游收入将会进一步恢复。临近五一，目前来看，旅游市场复苏势头向好，五一假期有望继续环比改善。在股价经历调整后，龙头餐饮、酒店的估值已处于较低水平，建议关注。

此外，今年疫情扰动也催生加速了餐饮旅游业的资源整合。据证监会网站统计，自3月份以来，已经有5家餐饮旅游上市公司发布并购重组计划，其中3家公司为购买资产，2家为出售资产。银河证券首席经济学家刘锋表示，疫情造成了很多企业的营运模式、经营目标、业务内容发生较大的调整，如餐饮、旅游、外贸等受疫情影响较大的产业链各个环节。从公司和行业层面来看，可能都面临着挑战，同时也面临着并购重组的机遇。

市场表现方面，受五一旅游预热影响，酒店餐饮板块集体走强，截止4月17日午间，华天酒店(000428-CN)直线涨停，中国国旅(601888-CN)大涨6.34%，锦江酒店(600754-CN)亦涨逾6%，天目湖(-CN)、首旅酒店(600258-CN)、宋城演艺(300144-CN)涨逾4%，云南旅游(002059-CN)、西安饮食(000721-CN)等多股跟涨。

作者：毛莉

编辑：彭尚京