巨额回购、进军医疗行业，格力电器动作频频，所指何方？

近日，多则格力相关的消息让董小姐与格力电器持续占据了市场关注的C位。

首先，4月12晚间，格力电器发布公告称，公司拟不低于30亿元且不超过60亿元回购股份，回购股份价格不超过人民币70元/股。

（图片来源：格力电器公告）

从回购目的来看，主要用于实施公司股权激励或员工持股计划，以此进一步完善公司治理结构，构建管理团队持股的长期激励与约束机制。

回购数量方面，按回购资金总额上下限作测算，总回购股份占总股本0.71-1.42%，折中也有1%，可谓诚意满满了。

其次，曾闹得沸沸扬扬的格力举报奥克斯一事在近日也终于尘埃落定，经第三方机构检测验证，检测结论与格力电器的检测结论一致，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格，而奥克斯也因能效虚假宣传，被责令改正并顶格处罚10万元。这样看来，在与奥克斯的这轮过招中，董小姐确定是赢了。

除此以外，最让市场关注的是，在4月8日，根据企查查数据，成都格力新鹭医疗装备有限公司成立，法定代表人为董明珠，注册资本1亿元。

这意味着，格力在跨界进入医疗行业方面又迈进了一大步。

根据工商信息，其中，珠海格力电器（000651.SZ）占股75%，成都新鹭生物科技有限公司与成都天府国际生物城投资开发有限公司分别占股10%，珠海广通汽车有限公司占股5%。经营范围为医疗器械、实验室设备的研发、生产、销售和技术服务、技术咨询。

(图片来源：企查查）

格力电器从年初宣布跨界医疗行业以来，其在医疗领域的动作就从没有间断。

2月12日，因新冠疫情突袭，国内口罩等防疫物资非常紧缺，格力电器就对外宣布开始制造口罩生产设备等抗击疫情产品。随后很快，格力就斥资2000万元成立了珠海格健医疗科技有限公司，经营范围包括类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。

3月9日起，一向沉寂的“董明珠的店”突然引发市场关注，先后卖起了“格力口罩”以及声称能杀死新冠状病毒的空气净化器。

此次格力电器加入到“造口罩”大军，董明珠解释制造这些防护用品并不赚钱，而是“战役需要什么，我们就造什么，国家需要的，就是我们要造的”。或许，董小姐需要的不是靠口罩赚钱，而是流量，赚取数亿国人的心。

8天之后，董明珠继而对外宣布，“格力电器将投资10亿元在医疗设备领域，研发高端医疗设备。”

一连串在医疗方面的快速而大手笔的动作，已经足够怎么董明珠一心想要在医疗行业方面“搞事情”的决心。可以预测，成都格力新鹭医疗装备有限公司的成立不会是她的最后一站。

之所以投入10亿元切入高端医疗设备，原因也很可能是董明珠在这次疫情中看到国内医疗设备因为没有掌握核心科技，暴露出了短板，这对于以“掌握核心科技”为品牌口号的格力或者董明珠是件难以容忍的事情。

但高端医疗设备涉及的产品线很多，并且涉及到的核心技术并不是用钱砸就可以解决的，目前中国在这方面对外依赖性还非常高，一直是进口产品为主。而中国想要解决这些问题，不但是个长期发展难题，投入的资本和人才配套都是巨大的。

格力即时是想在这方面的某细分领域的核心科技、知识产权方面有所建树，要走的路还有很长。对于它来说，能否经得起长期而巨大的代价付出，是一个非常重大的问题。

事实上，除了这次跨界医疗行业，以空调为核心产品的格力电器曾多次花重金涉足其它行业，包括智能制造、手机、新能源汽车、芯片等多领域。

从2013年开始，格力就开始组建智能研发团队，累计投入了50亿元的改造资金。2014年，董明珠向手机领域进军，并公开宣称格力手机每天要卖10万台。2016年，董明珠计划推动格力的新能源汽车业务，并拟作价130亿元收购珠海新能源汽车制造商银隆100%股权，但遭股东大会否决，随后，董小姐以个人身份参股；同年，格力先后涉足冰箱、空气净化器、净水器、电饭煲、加湿器等众多家电用品。2018年，董明珠宣布要投入500亿元做芯片，同年8月投资10亿成立珠海零边界集成电路有限公司，主要从事芯片设计。

这些年，格力似乎看到了空调行业的天花板，不断去尝试多元化产业布局。董明珠曾表示，空调永远是格力的主业，其它还包括生活电器（厨房电器、洗衣机、冰箱等）；高端装备（智能装备、工业机器人、数控机床等）；通信设备（物联网设备、智能手机、芯片、大数据）等。

但从结果来看，格力经过这么多年的多元化布局，也烧掉了大量的资金和人力物力，而目前还都是收效甚微。

根据公司完整年度2018年的年报显示，在营收贡献上，格力空调贡献了78.58%的营收，生活电器营收贡献1.91%，智能装备营收贡献为1.57%，其他如手机、芯片方面的业绩贡献和进展情况甚至都没有明确细说。

因此，此次格力生产口罩，又声称进军高端医疗，市场似乎又将格力电器的“不务正业”上增添一项，当然，具体结果如何，唯有时间能够见证。

对于今年格力的业绩，董明珠此前就公开有过提示，因为疫情期间小区封闭不能搞上门安装，而且商场全部关闭不能卖东西，所以格力今年业绩一定是下滑，因为二月份基本一个月都没有销售。

而从最近的3月29日，董明珠在接受央视采访时明确表示格力2月份因疫情损失200亿元。但她相信情况很快会好转，认为温度达到30度的时候，空调的需求量是非常大的，疫情的冲击总是会过去的。

对比格力以往一季度的业绩情况，2018年公司一季度实现营业收入395.62亿元，而2019年一季度实现营收405.48亿元，据此计算，格力电器今年2月份的损失已经达到2019年一季度营收的一半。

(图片来源：格力电器2019年一季报）

疫情影响之下，各行各业都受到了影响，即使作为国内空调行业的老大格力电器也不能幸免。而就企业发展本身来看，在高速发展一段时间之后，即使核心能力再强，产品再厉害，也都会面临一个“失速点”阶段；为尽早防范颠覆性的市场威胁，避免重大战略机遇的错失，尝试进行多元化转型成为不得不为之的动作。

从格力这些年的多元化的转型之路来看，似乎并不是那么的顺畅，其中最大的一个问题，可能在跨界方向方面的决策可能存在的重大问题。

无论是手机、汽车、芯片还是医疗行业，虽然都是体量非常大且市场前景非常广阔的行业，但如果要打造自主品牌，那对一个新入行的企业来说无疑就是一个无底洞，必然是需要极大的各种投入，还需要长期大量烧钱的准备。

对于格力来说，虽然格力空调品牌的主业非常强大且稳健，能在上述其中一个领域布局下去就十分不错了，但它却想这同时在该几个领域都下手并有所建树，无疑太过于自不量力，这根本不是一个企业能做得到的。

而作为一个非常成功的民族大品牌并且能人无数的大企业，不可能不看到这一点，但它还是这样做了，并且雷厉风行，投入巨大，或许其背后是有什么我们想不到的考量吧。

总体而言，格力这些年多元转型之路上的各种决策，对我们来说还有太多未解之谜。但可以说，努力付出不一定能换来理想的结果，不努力肯定不会有好结果，格力在这方面的努力起码值得肯定。我们或许可以给更多的耐心去期待吧。