2月销售基本为零！格力跨界医疗的“制造转身”

近日，家电巨头格力又有了新的动作。

在一场公益直播之中，格力的“当家花旦”董明珠再次就“疫情后中国制造业的新方向”这一点，透露出了格力对跨界的热情。

事实上，根据董明珠所言，受疫情的影响，预计今年格力产值会下滑，其中，二月的销售基本为零。

“因为小区封闭式管理，服务人员不能上门为用户安装空调；商场关门，也卖不了空调...我们二月份基本上都没有销售，往年销售一百几十亿、两百几十亿，今年几乎是零。”——董明珠

那么，格力在疫情期间究竟做了什么？

卖口罩、发明过滤病毒的空气净化器、进军医疗设备领域...只有你想不到，没有董小姐做不到的。

显然，这一场疫情的突发，使得各行各业都为之一变，也许不少公司有过受困于疫情对生产销售的愁绪，但多数具备前瞻眼光的企业都选择了通过这一场“战疫”来寻找发展机遇，以实现自身业务的突破。

而格力在这一方面似乎成为了“先头兵”，看似野心勃勃，却也步步落实其目标，毫不遮掩其成长进化的锋芒。

“好口罩，格力造”？

除了响应国家的号召，格力安装工紧急驰援火神山医院、雷神山医院，公司自己也紧跟这一市场现状，开始生产口罩。

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具体来说，董明珠的微店从3月9日开卖口罩，按照发售策略，格力生产的KN95口罩和一次性医用口罩，将采取单类隔天发售形式，用户需要预约抢购。而为尽可能满足人们的防护需求，目前格力宣布继续增加口罩投放量，每天从10万只增加到12万只，18日起投放量更将增至每日16万只。

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“目前只是在小试牛刀，生产规模还没上来。但是没有想到预约了几十万人，产能供不上，正在加快速度，现在每天大概生产十多万个，最多半个月，日产能将达100万个。”——董明珠

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与此同时，该公司自主研发出了测温仪的模具，且在以往空气净化器的基础上，研发了针对新型冠状病毒的空气净化器，通过医院实地检测或有效杀灭新冠病毒。

值得注意的是，3月18日，或受此前释出的消息面影响，格力股价盘中快速上涨，5分钟内涨幅超过2%，最终收跌0.96%。

图片为格力电器的股价走势

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虽然不少人质疑格力是否有根据形势“蹭热点”之嫌，但在天灾人祸面前，“一罩难求”的口罩可谓是成了人们日常的必备品，若是真正有能为人们需求考虑且具备一定的输出能力的公司存在，也不失为这一场“战疫”中不可或缺的重要贡献力量。

高举10亿进军医疗设备

然而，卖包括口罩在内的防护用品是一个引子，格力或发掘了疫情之下的重要机遇点，即经过这场疫情之后，人们对健康意识的重视势必会越发凸显，进而为医疗行业催生新一轮的成长机会，这或许就是为什么其加码医疗设备领域的原因。

图为格力电器营业收入分产品图（截止到2019年中报）

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众所周知，在新时代之下，随着人们消费观念的不断升级，线上零售开始大势，线下零售为主的家电厂商逐步落伍，尽管经过混改之后，格力在资本市场上或将更加自如，但置身于家电行业的白热化竞争中的它或许也会感到有些吃力。

图为营业总收入以及同比增速、归母净利润以及同比增速

图片来源于：财富证券

从行情来看，2019年国内市场家电零售额规模为8032亿元，同比下降2.2%；与此同时，2019年我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%；线下市场零售额规模4924亿元，同比下降5.8%，市场份额为61.3%

与此同时，2019 年“十一”促销期间，白电市场集体呈现负增长之势。在零售额方面，空调同比下滑15%；从零售量来看，虽然冷柜同比增长0.2%，但洗衣机同比下跌20%，空调和冰箱分别同比下跌11%和10%。

而受到市场趋势的变化影响，格力作为行业巨头也遭遇了一定的增长瓶颈，根据最新财报，2019年前三季度公司实现营业收入1567亿元，同比增长4.26%；归属于上市公司股东的净利润221亿元，同比增长4.73%。基本每股收益3.68元，可以说平稳中显出一定的疲软。

格力跨界寻找新的业务突破点的时刻已至，它急需打破依赖单一空调业务这一僵局，除了继续加强智能家居的创新，在从现有的市场大趋势中寻找新的增长也是必然。

基于疫情形势，以及自身产业方向和规模，这一次瞄准医疗设备也是在意料之中的。

从市场行情来看，2014年我国医疗器械行业市场规模为2556亿元，截至2018年底，我国医疗器械行业市场规模达到5300亿元，预计2022年我国医疗器械行业市场规模或将超9000亿元。与此同时，随着市场规模的不断扩容，相关入局的企业积极性也有所提升，国产替代进程也不断加快，2018年50家上市公司总营业收入为942.5亿元，同比增加19.47%；且2018年我国医疗器械生产企业主营收入约为6380亿元，预计2021-2022年医疗器械生产企业主营收入有望突破万亿元。

而在今年2月，格力斥资2000万元成立珠海格健医疗科技有限公司，公司经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。

“我国很多高端医疗设备要靠进口，现在有更加强烈意识到要做这件事，格力进入医疗行业就是要做高端医疗...我要拿出10亿来，即使掉到水里没有了。”——董明珠

同时，格力还将投资10亿元在医疗设备领域，研发生产高端医疗设备，可以说对此次跨界“诚意满满”，也可谓是审慎度势的聪明之举，毕竟疫情的爆发在一定程度上打开了市场对医疗设备的需求，尽管相关生产或受复产复工有一定的滞后，但随着后期疫情的缓和，市场需求的释放或将直接点燃这一行业的增长热情。

结语

想必在这场疫情发生之后，人们目睹过不少中小企业经营困难背后的神伤，但更是见证了更多企业站出来的身姿，尤其是随着代表性民族企业支援疫情防控的一举一动或将表露了一些积极讯号，即疫情当前，需要以身作则，从更为广阔的国际眼光去帮助市场渡过难关，进而为大国解忧，为自身消愁。

同时，对于企业自身来说，危机便是转机。

危机的来袭将把企业本身所面临的痛症摆上台面，引起更多人直面去应对这一经营挑战，就拿格力而说，家电行业或将在疫情过后受政策出台、需求释放等利好而迎来报复性反弹，但短暂的回温并不能为行业带来永续的盈利；而若是通过疫情这一突发事件而转换思维，为公司的未来乃至社会发展找到更多的发展潜质和活力，稳步布局，层层深入，中国制造的深度和广度更上一层楼便会有所可期。