疫情减少iPhone销量超100万部 苹果1季营收目标搁浅概念股回调

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当地时间2月17日，原本是美国金融市场休市一天，苹果官方的一则声明，则让华尔街提前结束了假日。苹果下调一季度营收指引，苹果公司在其官网发布声明称，由于全球范围内的iPhone供应将受到暂时限制，且全球重点市场的部分用户需求出现变化，该公司的全球范围营收暂时面临负面影响，截至3月份的季度营收预测将无法实现。

苹果公司称，「我们预计不会达到1月28日提供、截至今年3月的财季收入指引」。此前，苹果公司曾在1月底发布的财报中预测，3月份季度的营收将在630-670亿美元之间，现在该公司重新预计2020年一季度将营收624亿美元。

此外，苹果还表示，在中国各地的业务开始复工，但“恢复正常状态的速度比预期要慢”。在iPhone供应方面，其所有制造合作伙伴设施均位于湖北省疫情中心外，已重新开放，但全面投产的进度也慢于预期。而关于中国市场，苹果直言，尽管公司办公室和联络中心已经重新开放，而在线商店仍保持营业，但门店关闭和限时营业大大减少了客户流量。由于中国市场供应方面的影响，全球iPhone供应也将暂时受到限制，iPhone供应短缺将在一段时间内影响全球收入。

分析师Dan Ives表示，苹果乐观态度一来源于供应链受疫情影响为“短期作用”，“更多是时点的问题，而不是长期的供应链问题”;二来，就全球需求而言，中国市场在上个季度同比增长3%，占上一季度总收入的15%，总计136亿美元。而根据上季度的财报显示，中国境外的其他需求中，无论是iPhone还是服务类别需求保持强劲，符合预期。

苹果恢复北京、上海部分零售店的营业

事实上，由于中国新冠肺炎疫情持续的影响，苹果从2月初开始中国大陆全范围停业其直营店和办公室，并且进行了数次延迟正常营业时间。此前苹果官方在2月1日发布一条信息，声明基于近期公共卫生与预防的考虑，2月1日起至2月9日24时，将关闭在中国大陆的所有办公室、零售店和呼叫中心，Appl,在中国的线上商店则仍正常营业。

之后由于疫情形势依旧严峻，线下的零售店由2月9号再度推迟。但赶在2月14日情人节这一天，苹果谨慎的又宣布恢复北京五家Apple Store的营业，其营业时间为11点至18点，此前正常营业时间则是每日10:00-22:00。苹果官方在最新公告中还表示：“基于近期公共卫生与预防的考虑，部分零售店临时关闭。具体营业时间请查看各零售店页面。在进入已恢复营业的零售店之前，请您佩戴口罩并配合接受体温检测。”

此外，苹果公司继恢复北京部分零售店的营业后，旗下一家上海南京东路门市亦于2月15日恢复营业，但营业时间同样相应缩短，由中午12时营业至下午6时。而据目前苹果官网信息显示，苹果其他城市的零售店依然显示关闭，深圳及广州等城市暂时没有明确的重新开张时间。

对于苹果来说，Apple Store长时间处于关闭状态的确是个不小的负担。苹果手机在中国的市场份额原本就在华为、小米等不断冲击下大不如前，而线下人流商业中心地带的零售店作为最重要的销售渠道之一，肯定要在中国市场的营收中承担起应有的“责任”。

据市场分析，如果到3月中下旬国内的Apple Store还不能完全开放，此前盛传将于春季发布会亮相的iPhone 9(另称iPhone SE2)或许也将会遭到较大的“打击”。此外，因为疫情影响，消费者的消热情相较于以往下降了不少，iPhone今年第一季度的出货量预计为3600万部-4000万部，相较于之前的预测下调了10%。另外，中国内地富士康等代工厂的延期复工对iPhone的生产也有很大的影响，比如iPhone全球最大的代工厂郑州富士康，虽然已经在2月10日复工，不过据悉回到岗位的员工因为各种原因，仅有10%左右。

疫情将减少苹果iPhone销量超100万部

此前，Counterpoint发布报告指，中国智能手机首季销售受疫情影响而大减，下调疫情期间中国线下智能手机销量预测一半，并下调首季整体销量预测两成。该机构亦预计疫情使苹果iPhone销量减少超100万部。

中信建投在研报中也认为，中国大陆苹果零售店关闭或限制营业时间，直至2月9日24时，预计延缓100万部iPhone销售。苹果产品目前的需求端风险较小，第一季度销售或有延迟，但疫情对下半年的新机需求影响比较有限，上半年压抑的需求在下半年可补回。如果这种情况持续到2月下旬，届时多达100万部的iPhone手机将有可能从三月销售季转入六月销售季来进行销售。

上周有市场消息称，疫情影响下让富士康在中国大陆的工厂复工并不顺利，这已经开始影响到苹果的订单。目前某种程度上来说，苹果与供应商相关公司可谓是一荣俱荣一损俱损的关系。

过去数年，苹果的iPhone系列的持续热卖，不但将苹果公司市值和现金流推向了一个巅峰，顺带着也给苹果供应商带来了庞大的收益，如富士康、TSMC、蓝思科技、大立光电、ARM、Imagination和Dialog等均是过苹果概念的最直接受益者。而苹果今次苹果下调今年1季度的营收目标指引，这也必然会让苹果产业链全球市场受到牵连。

市场表现方面，由于苹果声明公布时，美股尚处于休市未开盘阶段，苹果个股股价上周五收报324.95美元，目前市值约为1.4万亿美元。受此影响，目前该信息已经传导影响供应链条上的其他企业，今日港A两地苹果概念股集体回调。截至2月18日午间收盘，A股市场中，苹果概念股表现疲软；歌尔股份(002241-CN)跌近4%，立讯精密(002475-CN)、工业富联(601138-CN)、当升科技(300073-CN)等跌超2%，蓝思科技(300433-CN)、长盈精密(300115-CN)等均有不同程度下跌。

港股市场中，比亚迪电子(00285-HK)重挫5.64%，高伟电子(01415-HK)跌5.19%，瑞声科技(02018-HK)跌4.33%，通达集团(00698-HK)大跌逾3%，丘钛科技(01478-HK)、鸿腾精密(06088-HK)、东江集团控股(02283-HK)等均跌超2%。

作者：毛莉

编辑：彭尚京