市值从1700亿元到28亿元，更换产品总裁能否使服装之王思捷翻身？

​

港股解码，香港财华社原创王牌专栏，金融名家齐聚。看完记得订阅、评论、点赞哦。

纵观时尚服装业，一直处于朝阳行业，“时尚潮流”来的快，去的也快，现在时尚服装的更新换代越来越快,几乎每天都有新的爆款出来，随着优衣库、ZARA等潮牌的新起，思捷环球（00330-HK）的Esprit品牌已逐渐淡出消费者的视野，近年来的业绩也是不如人意。

产品及品牌的定位是一家服装品牌的灵魂，能否设计出新潮且符合年轻消费者的喜好的服装，才是时尚服装能否长久存活下去的根本，这自然离不开产品及品牌总裁的领导，产品及品牌总裁的时尚理念对于时尚服装商来说十分重要。

业绩两年亏损，两年换三名产品总裁

思捷环球作为时尚潮流服装品牌商，对于产品及品牌总裁也十分重视，2020年1月21日，思捷环球发布公告宣布变更产品及品牌总裁，Mia Ouakim女士自2020年1月21日起卸任公司的产品及品牌总裁，Daniel Mayer 先生为新产品及品牌总裁。值得注意的是，Mia Ouakim女士是2019年2月加入ESPRIT，而上任产品及品牌总裁是Pastor 先生在2018年5月17日起卸任，短短不到2年时间，思捷环球的产品及品牌总裁更换了三人。

为何思捷的产品及品牌总裁更换如此频繁，这与思捷近年来的业绩有关，截至2018年6月30日止年度及2019年6月30日止年度，思捷分别亏损25.54亿元及21.44亿元，从思捷近两年的连续亏损的业绩就可知，思捷的日子并不好过，思捷也开始寻求转型之路。

值得关注的是，自产品及品牌总裁Mia Ouakim女士从2019年2月加入ESPRIT，思捷的业绩并未改善，截至2019年至6月30日止6个月，思捷的收入约61.66亿元（港币，下同），归母净利润亏损3.71亿元，可见，思捷的品牌转型之路还很长。

虽然近年来思捷的表现不尽如人意，业绩不断下跌、亏损，股价直线下滑，但曾经的思捷环球可是时装之王。

市值从1700亿元跌至28亿元

思捷环球的历史，要从Esprit说起，最早可以追溯到上世纪60年代，ESPRIT品牌由美国夫妇Machael Ying创立，覆盖女装、男装、童装及运动等服装，定位时尚品牌，深受年轻消费者的喜爱，很快便成为潮牌。

起初，邢李原拿到了整个亚洲Esprit的代理权，成为代理商后，邢李原将其变成一款服装批发生意，为此不断的在各个城市开设零售店，随后持续收购ESPRIT股权，思捷成为ESPRIT的控股股东，借助风靡一时的国际大品牌ESPRIT，思捷在2007年最高市值超过1700亿元，而当时市值超1500亿元的上市港企也是少之又少，ESPRIT的门店也是全球可见，邢李原也借此跻身全球富豪500强。

好景不长，随着优衣库、HM、GAP等新潮流品牌的崛起，相对比Esprit，优衣库、HM、GAP等新潮流品牌拥有款式多、价格低等优势占据了服装市场，挤压了Esprit的市场份额，Esprit品牌逐渐没落，原本号称“时尚之王”的Esprit，如今却远离了时尚的风口。

要知道，截至2008年6月30日止年度，思捷的归母净利润为64.5亿元，如今市值却不足30亿元，连2008年归母净利润的一半都没有。2008年开始，思捷的业绩便逐渐走差，股价也因此不断下跌，其中，2013年度是亏损最大的一年，截至2013年6月30日止年度，思捷亏损43.88亿元，2013年至今也是少赚多亏，累计亏损金额早已超百亿元。

缩减成本，淘汰亏损店铺

近年来，思捷亏损不断，为了控制成本，思捷开始淘汰亏损店铺及精简公司的办事处，以使成本有所减少，在2019年，公司关闭了169间无盈利的店铺，削减非店铺员工人数使得相关开支减少近三分之一。据2019年中期报显示，该措施已令公司在常规经常开支节省17.42亿元，同比减少16.6%。虽然关闭店铺使得整体收入有所下降，但截至2019年6月30日止6个月，公司的亏损金额3.71亿元，较去年同期亏损16亿元有了大幅的改善。

不仅如此，截至2019年6月30日，公司并无负债，净现金结余为32.82亿元，这有助于思捷的转型，也是思捷当前最大的优势。

思捷的新任产品及品牌总裁是Daniel Mayer先生，Mayer自2006年就在Esprit开始工作，从培训生到区域经理，多年来，从事产品的多个职位，2013年晋升EDC销售主管，2017年接管了整个男士产品部门的管理，2019年年初被委任为欧洲及美洲批发高级副总裁。

从阅历上来看，Mayer在Esprit有多年的经验，对Esprit的产品及业务十分熟悉。而2019年思捷缩减了亏损店铺，目前公司的32亿元现金是否成为思捷转型之路的最后一根稻草，新任产品及品牌总裁Daniel Mayer能否带领思捷成功转型，只能静待时间给我们答案。

作者：蔡凯铖

编辑：彭尚京