这家“奢侈品”业绩被中国消费者“点燃”

3月8日，意大利奢侈品牌——普拉达（01913.HK）涨势犀利，盘中一度涨逾20%，触及66.8港元高位，创2021年8月以来新高；最终收涨14.82%，报63.9港元。自今年1月15日以来，该公司股价节节攀升，迄今累涨近55%。

消息面上，在中国消费者的强力助攻下，普拉达交出一份亮眼的2023年年终成绩单！期内，收入47.26亿欧元，按固定汇率计，同比增加17.2%；经调整EBIT 10.62亿欧元，同比增加25.62%；归母净利润6.71亿欧元，同比增加44.25%，超市场预期；毛利率为80.4%，同比增加1.6个百分点。

资料显示，普拉达是一家意大利奢侈品牌公司，其主要从事设计、生产及分销皮具用品、手袋、鞋履、服饰、配饰、眼镜及香水业务，Prada和MIUMIU是公司的两大主力品牌。截至2023年末，集团品牌在全球70个国家的直营门店达到606家。

2023年，普拉达成衣零售额增长30.6 %，占比提升3.1个百分点至32.2 %；鞋履业务增长17.5 %，占比为18.5 %。但占比最高的皮具业务收入比重正不断下行，已由上一年的49.6%下探至45.6%，增速放缓至7.7 %。

按品牌划分，其中，Prada品牌零售销售净额同比增加12.1%，收入占比由上一年的87%降至83.3%。

Miu Miu品牌则继续大放异彩，成为拉动普拉达业绩增长的“马车”。2023年，该品牌零售销售净额同比大增58.2%，收入贡献比重提升3.9个百分点至15.5%。

其实，Miu Miu爆火并非偶然，而是长时间耕耘后的结果。该品牌的设计巧妙融入时下热点元素和话题，如y2k千禧风复古风、优雅芭蕾风、学院风、美拉德风等，深得年轻消费者青睐，在各地区及产品类别均取得强劲增长。

按地区分，除日本以外的其它亚太地区贡献最多，2023年普拉达在该地区的零售额同比大涨24%至14.46亿欧元，占比为34.5%。而带动亚太地区销售额增加，最大的功臣正是来自于中国的消费者。2023年，中国消费市场复苏后，为门店注入活力，其中在中国内地、香港和澳门的市场增长最猛。

欧洲市场也受益于旅游业的复苏，全年收入13.12亿欧元，同比增长14%，占比为31.3%，排第二。排名第三的美洲市场，因需求放缓严重，普拉达零售额同比基本持平，微增0.3%；第四季度有明显改善，同比增长3.8%。

至于日本市场，则因汇率问题，成为全球购买奢侈品最优惠的地区，因此，其零售额增速也是最猛的，大涨43.8%至4.84亿欧元。而中东地区虽然地缘政治局势有所恶化，但零售额依旧录得稳健增长，达10.5%。

可以看到，包括中国、日本在内的亚洲市场对于普拉达的影响力正在逐步上升。

“得中国者，得奢侈品天下”！中国人买奢侈品战斗力有多强？从下面这组数据，或可见一斑。

要客研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2023年，全球奢侈品行业市场规模达到27232亿元，同比增长7%；中国人奢侈品消费于2023年录得9%的增速，实现10420亿元，重新回归万亿元市场规模，占全球奢侈品消费比重约为38%。

为了抓住中国这个世界最主要市场中的关键力量，此前，普拉达首席执行官詹弗兰科（Gianfranco D’Attis）在接受媒体采访时表示，中国在Prada品牌全球市场中占有非常重要的战略地位。普拉达希望中长期实现中国业务规模翻倍的目标。为此，一方面将扩大现有门店规模，一方面将开设更多新店，将更具当代性的奢侈品概念融入其中。

中金公司最新研报指出，普拉达2023利润超过市场一致预期，在2024年头两个月，集团销售势头与4Q23类似，中国游客于欧洲消费已恢复至疫情前70%-80%。该机构维持对普拉达的“跑赢行业”评级，并保持2024和2025年的盈利预测不变，目标价定为70港元。

作者：瓶子