【香港财政预算案】香港拿出“真金白银”，打造营商旅游首选品牌

众所周知，香港不仅是全球著名的国际金融中心，也是中西文化荟萃的国际都会，拥有着丰富的文化资源和文化遗产。

而为充分发挥香港的地域文化优势，2月28日，香港特区政府财政司司长陈茂波发布最新财政预算案，表示透过更好利用各项社会及天然资源，结合产业发展的契机，打造香港作为营商及旅游首选目的地品牌。

据文件披露，相关措施包括举办盛事活动和主题式会议、善用海滨资源、打造不同旅游体验、加强宣传推广等。

01.盛事活动

盛事活动有助于吸引更多旅客，也让市民有更多娱乐休闲选择。未来将举办更多盛事活动，并加强统筹协调，扩大活动的经济及宣传效益，提升香港的国际形象。

今年上半年会有八十多项不同主题及类型的盛事。单在“艺术三月”，就有一系列的艺术文化盛事，例如Art Basel、“艺术＠维港”、首次于亚洲举办的国际潮流盛事“ComplexCon”等。体育盛事方面，有首次在港举行的国际级哥尔夫球赛LIV Golf，同场还有一系列音乐娱乐和活动。

香港将与广东省及澳门联合承办2025年的第十五届全国运动会。届时市民可在主场为运动员打气，亦可前往大湾区邻近城市观赛。

政府已成立盛事统筹协调组，在未来会更主动出击，争取更多盛事在香港举办，亦会进一步加强部门之间的协作，让这些盛事得以成功举行，已预留1亿元以加强未来三年盛事宣传工作。

02.金融论坛

主题式会议有助于加强塑造香港品牌，“国际金融领袖投资峰会”及“亚洲金融论坛”都是非常成功的例子。下月本港迎来“金融盛事周”，将有一系列重要金融盛事，包括汇聚家族办公室拥有者及管理人的“裕泽香江”高峰论坛、Milken Institute全球投资者研讨会等。丰富香港品牌的系列活动，还包括上述提及港投公司将筹办的圆桌会议。

除了“请客来”，还会继续“走出去”，透过到访不同市场，说好香港故事，扩大香港的“朋友圈”。财政预算案中指出，将推出全新的海外演讲赞助计划，赞助知名学者和业界翘楚出席海外活动，发表演讲，加强对外推广香港。

03.善用海滨资源

优美的维港和海滨是香港的自然瑰宝，也是旅客和市民休闲热门地点，让大家留下不少美好回忆和对香港的深刻印象。财政预算案中指出，会善用这些宝贵资源，为市民及旅客提供更吸引、多元的体验。

维港夜空的璀璨烟花，以及去年在湾仔和西九文化区海傍的特别水上烟火汇演，深受欢迎。旅发局将以美丽的维港夜空为背景，每月举办烟火和无人机表演，并会重新打造“幻彩咏香江”灯光音乐汇演。发展局亦将会在维港海滨选择合适地点，以试点方式引入餐饮、零售及娱乐等商业设施，为游人带来方便及更好体验。

04.旅游添活力

因应不同季节、节庆及盛事活动，旅发局将以不同主题打造新的体验，包括中西艺术、流行文化、美酒佳肴、郊外游踪、动感体育等，以迎合不同旅客群组的兴趣，并鼓励业界推出更多不同组合的旅游产品。

财政预算案中指出，会继续加强本地特色旅游活动。旅游事务署将在未来数年继续推行深受欢迎的创意文旅艺术品牌项目，包括“西贡海艺术节”，透过艺术连结岛屿，让旅客欣赏及体验西贡海的自然风貌、历史、文化及古迹，而“设计#香港地”则会透过设计元素带领旅客了解香港的地道文化和特色。

旅发局会推动以“城市漫步”等为主题的沉浸式深度游，亦会针对年青客群喜好，透过例如推广远足、单车、直立板、越野跑以至野外观星等崭新内容“软销”香港。

去年十二月推广庙街夜市，成功吸引大量旅客和市民前往这条甚具特色的街道。旅发局会透过提供更多元化的活动和宣传，为地区带来更多人流，为区内商户缔造更多商机。

05.加强宣传推广

旅发局将推出全新香港旅游品牌，继续向不同客源市场宣传，以及与大湾区城市合作共同推广“一程多站”旅游等。

待人以诚、奉客以礼，会令香港更受欢迎。旅发局会优化“优质旅游服务”计划，并推出新一轮的宣传，包括“真人show”节目和嘉奖表现杰出的服务业前线员工，与各界一起推动香港成为好客之都。

财政预算案中指出，会全力推动盛事活动和设计主题式深度旅游，因应不同类型和来源地旅客的喜好，丰富旅游资源，提供更多新产品和新体验。这有助于刺激对零售、消费、餐饮和运输的需求。

为支持旅游事务署及旅发局举办上述和其他活动，财政预算案中指出，将合共向它们增拨10.95亿元。

整体而言，为全力打造香港作为营商及旅游首选目的地品牌，香港特区政府拿出“真金白银”支持盛事活动、主题式会议、各类旅游活动等发展，充分彰显了其致力于发展与创新的信心和决心。伴随一系列举措逐步落地，香港的明天一定更加繁荣，更加辉煌。

文：虹小豆