这一年，车市下滑，红旗上扬
正如红旗这个名字一样，与整体车市大环境相比，红旗确实是当“红”不让。从2018年开始，持续了20余年的中国车市销量增长被终结，当年同比降幅近3%；据中汽协预测，今年汽车销量将同比下降8%。
然而车市进入“寒冬”的时间，却也是拥有60余年造车历史的红旗品牌振兴的时间。自2018年1月发布新红旗品牌发展战略以来，新红旗在市场上的表现就一路飘红。
若说2018年是新红旗品牌的重塑元年，那么2019年新红旗便正式迈入了品牌强化期，这一年，在新红旗品牌战略的指导下，新红旗品牌不断创新，产品矩阵再度完善，成功走出了“车市向下、红旗上扬”的逆向大增态势。
1产品矩阵不断完善
其实，新红旗品牌成功是各方面综合因素促成的，汽车分析师严景辉表示：“目前，新红旗是中国一汽投入和受关注程度都是较高的；总的来说，新红旗的成功离不开品牌力和产品力。红旗品牌在消费者心中是有品牌和历史积淀的，品牌度很强，所以品牌是红旗做国民车最好的切入点，但最终都要落实到产品力上，这是最根本的。”
显然，红旗方面也意识到了这一点。回顾新红旗品牌这一年，其在完善产品矩阵和品牌打造方面动作频繁。
2019年，新红旗品牌在SUV领域加大了投放力度，先后上市了3款SUV，包括首款豪华B级SUV红旗HS5、首款豪华C级SUV红旗HS7和首款纯电SUV红旗E-HS3。此外还全球首发了红旗E115、红旗S9等面向未来的车型，使得新红旗的产品矩阵更加完善。
其中，红旗HS5于今年5月底正式上市，厂商指导价为18.38万-24.98万元，是新红旗品牌的首款SUV产品，其上市进一步丰富了新红旗品牌的产品矩阵，对于新红旗品牌来说具有战略性地位。作为新红旗战略的关键落地成果，红旗HS5代表着红旗SUV产品布局已逐步成型。该车是新红旗品牌最领先的技术及最先进设计理念下的专注之作，是品牌年轻化，践行新红旗品牌“国民车”承诺的主力车型之一。
一位红旗HS5车主对于HS5取得的成绩并没有表现出太多惊讶，他买红旗HS5已有半年之久，当初之所以选这款车，是因为在同价位的豪华B级SUV中红旗HS5颜值很高，而且新红旗品牌很“硬”，上街的回头率很高。
在红旗HS5发布刚一个半月后，红旗HS7于7月12日也正式上市。相比红旗HS5，红旗HS7定位更高，厂商指导价为34.98万-45.98万元。红旗HS7的加入，扩大了红旗产品布局，愈加丰富的车型阵容助力新红旗成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。相对HS5的主流，红旗HS7更多地是承载着新红旗品牌产品及形象全面向上的目标。
红旗方面曾表示，新能源车型将是主力。今年8月，新红旗还发布了首款豪华A 级纯电Cross SUV红旗E-HS3续航达400公里以上。
2创新营销打造新红旗
对于一个豪华车品牌而言，如何塑造品牌是至关重要的。严景辉指出，作为一个老牌自主豪华品牌，红旗拥有60余年造车历史，品牌度上其实很强。但如果红旗面向主流市场，还需要持续探索国民车的需求。
所以，新红旗品牌开始不断向市场化、商业化的方向冲击；并致力于成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。
2018年，新红旗品牌在经过首次独立参加北京车展、全新红旗H5上市、60周年庆典、用户形象传播、参与世界互联网大会等一系列品牌创新营销活动的开展后，品牌形象发生巨大转变。在此基础上，今年以来，新红旗又通过一系列极致创新的品牌建设活动，全面夯实了新红旗品牌新形象，不断提升品牌声量及影响力。
为打造红旗“新高尚品牌”的形象，新红旗在品牌宣传时联合多元素如文创、体育、艺术等共同塑造。
2019年1月底，拥有60余年历史的红旗与拥有600年历史传承的故宫达成战略合作，跨界共同打造中国品牌最强IP。今年9月，新红旗品牌与故宫博物院联手，在午门正殿及东西雁翅楼展厅举办“万紫千红——中国古代花木文物特展”，携手献上一场丰盛的文化盛宴。
除故宫外，新红旗品牌还联合《梁祝》、新华社等大IP共同宣传，做到了汽车工业的优秀文化代表和传统文化的最佳碰撞。
为打造新红旗独有圈层人物，将人物精神与事迹融入红旗品牌文化，传递新红旗品牌精神，2019年4月上海车展期间，新红旗品牌正式启动“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划，集结文化、艺术等领域与新红旗品牌有共同价值观的中国新生代力量，打造国际化、年轻化、有追求、有品位的新红旗圈层，传递新红旗的品牌理念与品牌精神。
红旗方面表示，启动“新高尚情怀人士”俱乐部，是新红旗品牌用户形象落地的必然举措，也是新红旗品牌产品定位中目标群体“新高尚情怀人士”的具象化表达。
社会责任的承担一直是优秀企业重点关注的领域，对于豪华汽车品牌而言更是如此。为全面提升红旗品牌形象，新红旗还在今年发布全新“爱尚”公益品牌。此前，红旗品牌也一直将公益当成品牌建设的重要组成部分，曾先后开展了“红旗扶贫梦想基金”、“红旗就业梦想基金”等项目。2019年1月底，“爱尚”公益品牌的正式设立意味着新红旗将公益事业开始品牌化运营。
一个崭新的红旗正在冉冉升起，从前述种种态势来看，“车市向下，红旗上扬”是水到渠成的事情。
（来源：国际金融报的财富号 2019-12-30 08:06） [点击查看原文]