美股圣诞节购物清单出炉，购物旺季中零售股高低立现

西方传统节日圣诞节及新历新年即将接踵到来，本周市场将会迎来假期，届时交投量恐大幅下挫。不过，当你在为圣诞节和新年采买琳琅满目的商品的时候，不妨也关注一些在这个季度会有较好表现的个股，把它们放入你的投资组合，或许会有惊喜。

从以往的经验来看，亚马逊 (NASDAQ:AMZN)、沃尔玛 (NYSE:WMT)等线上和传统零售商都是圣诞季的最大获益者，不过，根据英为财情Investing.com的历史行情数据来看，今年第四季度的股价表现，亚马逊和沃尔玛都表现平平，并不如一些个股来得强势。

零售板块个股股价表现各异

说到圣诞季概念股，美国的大型零售股们首当其冲，无论是线上零售巨头还是传统百货，各个都铆足了劲，寄希望于在年底购物季大赚一笔，增厚业绩。然而，这几年以来，家喻户晓的各大零售商之间的市场争夺已经远超过了白热化的阶段，而竞争进入下半场，赢家和输家之间的距离也渐行渐远了，而这样的距离，在圣诞购物季，会更加突出。

也就是说，在购物季挑选零售股进行投资的投资者们需要擦亮你们的双眼，并不是每一只零售股都可以选择。尤其是在美国经济数据喜忧参半的当下，一些关于宏观经济走弱和走强的两极分化的声音，是投资者需要考虑的重要因素。

根据英为财情Investing.com的历史行情数据显示，最近一个季度（10-12月）零售股板块中，表现较好的个股包括塔吉特百货、露露柠檬以及TJX等。

其中，露露柠檬 (NASDAQ:LULU)是今年为数不多幸免于“灾难”的服装零售公司。2019年，这家来自加拿大的瑜伽和运动休闲服装制造商在扩大毛利率和开设更多新店的同时，实现了两位数的同比增长。同时，公司还预计，到2023年，其数字和男性业务的收入将会翻一番，国际业务收入也会翻一番，并保持两位数的增长。随着假日购物季的表现强劲，露露柠檬的核心业务将会全面启动，或将给投资者留下更加深刻的印象。

此外，沃尔玛的老对手塔吉特百货 (NYSE:TGT)也采取了和沃尔玛相似的，线上结合线下的打法来和亚马逊竞争。目前来看，效果甚佳。塔吉特的CEO Brian Cornell五年前宣布转型电子商务零售商，而到2016年底，这一战略效果一般，并且公司被迫增加投资，翻修店面，扩大在线服务，并在价格和送货方式上面临来自沃尔玛和亚马逊的大力竞争。

然而，在大幅度的改进以后，塔吉特的数字业务在过去的一年中每个季度都增长了30-50%，其当日送达等服务都为其吸引了越来越多的客户。根据Survata的调查显示，28%的购物者表示他们会在塔吉特购物，而今年这个比例有望“更上一层楼”。

还有一只需要关注的零售板块个股是折扣商TJX (NYSE:TJX)，分析认为，廉价零售商们正在从这场零售商库存“灾难”中获利，因为他们以极低的价格从苦苦挣扎的老牌零售商那里收购过剩的库存，并且把这些商品以比亚马逊更低的价格卖给消费者。

事实证明，这一战略是可行的，TJX凭此连续24年实现了利润的正增长。而同期实体店业务却在萎缩，今年的假期销售旺季有望帮助公司的核心业务拥有更加强劲的增长。华尔街因此预计公司本财年收入和利润将会分别增长6%和7%。

苹果圣诞季销售有望超预期

说到在线零售商，投资者会想到的可能是亚马逊和eBay (NASDAQ:EBAY)，但是，你可能没有想到的是，根据eMarketer的数据，事实上，苹果 (NASDAQ:AAPL)已经成为了美国排名第三名的电子商务公司，占有约4%左右的市场份额。人们越来越多地选择在苹果商店购买他们的产品。

苹果公司四季度股价累计涨幅，来源：英为财情Investing.com

和往常一样，苹果上个季度有近一半的收入来自iPhone的销售，虽然，近几个季度，iPhone的销售日渐下滑，但是，由于苹果的新款iPhone升级了摄像头和颜色外观，消费者的反响还不错。苹果首席执行官库克近期在接受媒体的采访时表示，iPhone 11的销售开局不错。

与此同时，此前的消息显示，圣诞假期还没开始，苹果公司新款AirPods Pro耳机已经在美国全网售罄。这意味着，苹果公司又创造了一个爆款产品。AirPods Pro11月份就在苹果实体店登记缺货，当时订单要到圣诞节之后才会到货。但那时AirPods Pro在网上及许多其他零售商（包括Target，沃尔玛和Best Buy）仍有库存。目前，大多数零售商的官网和实体店都已缺货。Asymco发表了一份研究报告预计，AirPods下个季度可能会超过iPod的峰值季度收入，也就是40亿美元。

随着硬件销售的减速，苹果推出了一系列包括Arcade和Apple TV 等服务，这将有助于苹果公司从长期来看，更好地从用户身上获得更多的收入。

因此，这个圣诞假期，苹果有望获得强劲的增长，值得投资者重点关注。

Shopify预计迎来季节性增长

虽然和传统零售商或者科技巨头相比，Shopify(NYSE:SHOP)的体量并不大，但是很多企业需要靠这家公司的服务来建立线上零售业务。

Shopify今年走势图，来源：英为财情Investing.com

Shopify是一家来自加拿大的SaaS公司。主营业务是帮助商家建立在线零售商店，进行品牌管理，提供数字支付、物流等附加功能，它要抢的是亚马逊在第三方卖家的生意。国内与它对标的公司包括在港股上市的有赞和已经显露式微迹象的微店。

Shopify所提供的服务在市场上有强劲的需求，公司和超过80万商户合作，为很多中小企业提供了他们说缺乏的数字营销能力和服务。

去年，Shopify在报告中指出，在圣诞假期到来之际，有“数百”商家使用了Shopify Plus的服务，公司预计，今年料继续出现季节性的增长。

与此同时，华尔街的分析师预计Shopify今年的收入和收益将会分别增长43%和61%。

（来源：英为财情的财富号 2019-12-23 18:45） [点击查看原文]