于寒冬中蛰伏，智能手机行业静待新一轮爆发

近日，微博热搜#为什么九成的手机品牌消失了#引发广泛热议。从2007年3G爆发以来，手机行业经历了品牌暴增，大浪淘沙，最后只剩下少数几个品牌。特别是过去三年，手机行业更是进入了核心技术之争的关键阶段。

与此同时，一些跨界造手机的事件也开始增多，比如，吉利收购魅族、蔚来计划造自有品牌手机、特斯拉准备造手机......新能源车企业纷纷跨界造手机。而苹果打造了Carplay、vivo OriginOS增加车载智能化、小米造车......手机企业又集体跨界到车领域。

此外，Meta等公司希望建立手机之外的第二上网入口XR设备，元宇宙概念曾风靡一时。甚至还有许多声音，说手机行业进入了“至暗时刻”，仿佛这一千亿甚至万亿级产业已经到了最危险的时刻。

事实上，这些年手机行业大盘出货量下滑、增速放缓是事实，确实有些寒意。但就此看衰这一门生意，真的大可不必。接下来，让我们穿越迷雾看清手机行业未来三大趋势。

趋势一：市场份额持续集中，高端化比例持续提高。

随着智能手机硬件升级速度放缓，手机用户换机周期变长，智能手机出货量逐年下滑。手机品牌经过大浪淘沙，份额持续向头部集中，高端手机市场快速增长。手机企业纷纷加大高端产品的研发和投入，并逐步站稳脚跟。

根据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，2022年国内智能手机出货量不到2.8亿台，同比下降了16%。前五大手机品牌市场份额合计85.3%，其中，vivo以19.2%的份额位居第一，苹果占比18%位居第二，OPPO、荣耀和小米分列其后，中国手机品牌“VO荣米”格局成型。

报告还指出，2022年高端智能手机（售价在500美元以上）的市场占有率增加到26%以上，且仍处于增长趋势。从全球来看，中国的高端智能手机占有率仍低于美国的59.5%，英国的59%，德国的52.8%，日本的45.4%，因此还有较大增长空间。

鉴于高端智能手机市场仍处于高速增长阶段，国产品牌集体纷纷发力高端市场，希望通过提升芯片、软件和摄像等核心技术吸引高端用户。在博鳌亚洲论坛战略合作伙伴论坛期间，vivo执行副总裁兼首席运营官胡柏山给出了vivo成功高端化的“答案”——坚持“用户导向的差异化”。

此外，“折叠屏”让国产品牌跳出了与苹果的同质化竞争，成了抢夺高端用户的有效武器。

目前，除了华为外，vivo、OPPO等都推出有竞争力的折叠屏产品。想要让折叠屏产品成为用户的主力机，必须做到性能与重量的均衡。

图源:ELLE

vivo品牌副总裁，兼品牌与产品战略总经理贾净东在微博上分析认为，折叠屏手机的性能与重量成正比，手机的握持体验与重量成反比，因此折叠屏必须提升性能的同时又降低重量。vivo的解决方案是用“以旗舰的思路做折叠”。

据悉，vivo推出的首款X Fold系列产品，已经在横向折叠屏手机市场获得高净推荐值、高保值率、高商务人士好感度，并有2/3的用户将其作为主力机使用。

据vivo品牌副总裁，兼品牌与产品战略总经理贾净东微博透露，在即将发布的vivo X Fold 2上仍然具备全能旗舰标准，但整机重量却大幅度下降，实现性能与重量的均衡。同样，即将发布的vivo X Flip虽然机身很轻，但是仍然是一部性功能强劲的旗舰手机。

显然，“以旗舰的思路做折叠”的模式将会让vivo在折叠屏市场走出自己的一条路。

可以预见的是，随着疫情结束，经济恢复增长，高端智能手机的消费需求仍将继续增加，这对于加大核心技术研发和创新力度的国产品牌来说是重大利好。市场调研机构Counterpoint预计，到2035年，中国智能手机均价将再上一个台阶，500美金以上的销量占比将会达到四成。

趋势二：多端交互大势所趋，手机的地位难以撼动。

随着万物联网时代的到来，用户交互场景正在发生变化，也有观点认为手机的上网第一入口地位可能被撼动。此外，车企跨界造手机事件、互联网公司打造虚拟现实类硬件也加剧了这种猜测。笔者认为，多端交互是未来大势所趋，但是手机的上网第一入口地位难以撼动。

首先，汽车企业跨界造手机的目的并非为了抢夺手机市场。吉利收购魅族后发布了首款手机产品。在发布会上，吉利表示，收购魅族手机，是为了利用魅族的Flyme系统实现更好的车机互联，同时为吉利车的消费者提供车机交互工具。

蔚来、特斯拉的造机计划大概也是类似目的，汽车企业通过收购手机企业，可以获得软件系统的相关技术，优化车联网体验。

其次，手机市场格局已经稳固，难以撼动。上文我们也提到，以vivo为首的前五大手机品牌占据了超过8成市场，他们将成为驱动行业成长的核心力量。

最后，手机企业正在构建多端交互生态，抢夺各种近场上网入口。目前，头部的手机品牌均推出耳机、手表、平板、PC等各类产品，通过软件系统实现多端无感互联和智能交互。而且部分手机企业也开始打造自己的操作系统，以方便实现与各类智能硬件、汽车的互联，比如，华为推出鸿蒙操作系统；vivo推出了OriginOS，通过原子化组件，实现多端交互。

多端交互成为大势所趋，手机厂商通过在用户近端交互产品上的布局抢占了最强势的入口。

而且从vivo和华为等品牌发布的生态战略来看，手机仍然是整个智能交互生态的中心，因为手机是生态中功能最强大，最便携的设备。毋庸置疑，在未来很长一段时间内，仍然看不到能够替代手机上网入口核心地位的产品诞生。

趋势三：猛攻核心技术，提升全球化水平。

曾经国产品牌主要占据中低端市场，也被认为是手机零件的组装厂。但是近几年，消费者对国产品牌的印象彻底改观，因为手机企业集体向芯片、操作系统、影像科技、AI等核心技术方向突围。

此外，中国手机品牌积极拓展全球市场，特别是在东南亚、印度、北欧等市场获得领先。

这两年，vivo等品牌纷纷进军影像芯片、自研操作系统以及计算摄影技术等，大大提高了中国手机品牌整体的“硬核技术”含量，也为它们冲刺高端市场打下坚实基础。

比如，2021 年以来，vivo 已经推出了 V1、V2 两代自研芯片，再配合自主研发的计算摄影算法，让搭载这些自研技术的vivo X90 Pro+影像实力取得行业领先。技术上vivo坚持“长期主义”紧盯核心技术，打造深度且差异化产品从而打破行业低效内卷竞争。

除了猛攻核心技术外，努力开拓全球市场也是必须要做的。因为只有做全球市场才能把手机销量整体规模做起来，才能真正树立高端品牌。就像中国家电品牌海尔、海信等都深耕全球市场，并依靠超过50%的海外市场销量抵抗住了2022年的疫情冲击。

实际上，手机行业需要有一个安全规模以保障你在供应链的话语权和内部左右腾挪的能力，这就必须靠海外市场。此外做高端品牌也必须是全球品牌，所以vivo也连续多年赞助世界杯，助力其在东南亚、印度以及欧洲市场的增长。

而且手机已经不再是简单的硬件终端，而是一部联网设备。手机企业获取利润的方式不单是依靠手机硬件销售利润，还可以获取一台手机全生命周期内的软件服务收入，这块的利润率极高，这也是为何手机企业要通过全球市场获取总销量规模的原因之一。

综上所述，手机行业的确出现了增长放缓，但是市场份额在向头部品牌集中，市场格局已经稳固。此外，中国市场的高端智能手机仍然高速增长，为手机企业提供了增长的新动力。

目前，虽然一些企业跨界做手机或者做智能硬件，但是手机作为人机交互的第一入口的地位无法撼动。随着国产手机品牌集体猛攻芯片、操作系统等核心技术，国产手机头部品牌将在高端市场站稳脚跟，并在全球市场取得不错成绩。