美腕再开公益专场！这次李佳琦把“繁星”带到了直播间

李佳琦的直播间，再次迎来了内容温暖且丰富的国货公益主题。

3月29日，由新华网推荐的两本图书《到有繁星的地方去》《了不起的故宫宝贝》登上了李佳琦直播间。因为寓教于乐且兼具知识性和趣味性，一下子吸引了大量消费者的关注。其中，《到有繁星的地方去》，不仅装帧精美，趣味横生，还是由我国火箭科学家杨毅强推荐。

当天，李佳琦直播间与新华社联合开设了国货公益直播专场，以“购优质好物享美好生活”为主题，直播商品类目广泛，除了图书外，还包括零食、生活用品、美妆等。据悉，这场直播短时间内售出产品近15万件。

当前，如何善用商业力量，传递公益能量，已经成为直播电商行业的重要主题，对于李佳琦和美腕来说更不例外。在直播间之内，李佳琦找到了与工作紧密结合的公益模式，近几年来，“公益专场”、“助农专场”经常出现在李佳琦直播间的预告中。

作为一名专业的主播，李佳琦带货更带“善”，直播间内外，他的公益足迹从未停止。李佳琦曾表示，自己受益于直播电商行业的兴起，“时代成就了我，公益是身为主播应尽的责任。”

谁说主播只有带货这一种属性？

作为行业头部，这几年，带货农产品、助力优质文化传播、与优秀国货共创、助力国民品牌崛起……各式各样的公益专场已经成为了李佳琦直播间的常态。

和此次将“繁星”带进直播间一样，过去，李佳琦直播间已经有过多次在图书上的公益直播。比如，在去年11月，“李佳琦直播间”就携手上海市委宣传部印刷发行处，开展“2022上海书展好书推荐公益直播活动”，推荐优秀儿童读物，累计售出图书近4万套。

相较而言，在助农方面，李佳琦直播间的公益力量就更为显著了。

过去的2022年，李佳琦直播间共开设十余场公益助农专场，来自广西、贵州、湖南、青海、山西、新疆、云南、西藏、河北、吉林等十余个省份的农产品集聚于此，超130万件的公益农特产品销售订单在此诞生。其中，杏得果杏脯创下5分钟销售5.5万袋，整场销售32万余元；吉林延边的汪清黑木耳在“公益丰收节”直播助农活动中上架后，售出近4万单，销售额近200万元；在天猫“农货多一件”倡议下，贵州雷山银球茶在李佳琦直播间的一晚销售近63万元；埃塞俄比亚咖啡短短5秒内1万份售罄。

进入2023年，李佳琦直播间的助农公益专场动态一样颇显积极。2023年1月1日，“李佳琦直播间”开展上海对口地区消费帮扶公益助农专场，当晚专场共14个公益链接。根据商家反馈的数据汇总统计显示，共有超33万订单量，总销售额超656万。

不久前的3月5日，“三八”国际劳动妇女节之际，“三月女人天，‘岳’购‘岳’美丽”岳阳家乡好货公益专场在李佳琦淘宝直播间开启，这是李佳琦首次为家乡特产公益直播带货。当晚，十三村牛肉香菇酱、山润山茶油、横岭湖小鱼仔、嗳也下饭菜4个品牌的产品进入到直播间。短短几分钟内，4款产品都火速卖出上万单，让“岳阳”特产火了一把。

一件件产品上升的销量数据，无不在体现着李佳琦直播间释放的公益能量。在外界看来，公益是一片沃土，孕育着温暖的力量。李佳琦用直播间，给公益打开了一个新窗口。

李佳琦直播间带货专业做公益同样专业。据悉，美腕已经连续多年在双十一、双十二、618大促期间开展公益直播专场，将公益化成直播间内容不可或缺的一部分，帮助品牌保持曝光量，疏通品牌的难点、困点。一次次公益专场，将目光投向需要关注的地区、品牌，公益直播专场的意义远远超过数据本身。

事实上，通过这些“看得见摸得着”的公益举措，李佳琦直播间打破了外界对主播的固有认知，在为商业注入更多公益色彩的同时，实现了自我价值、社会责任、公益价值的多重升华与跃迁，起到了积极的示范作用。

李佳琦式的公益不仅仅在直播间，美腕向善的力量早已延展到直播间外。

自2015年成立以来，李佳琦和他所属的美腕，在引领直播电商发展的同时，始终热衷公益事业，致力于通过不同的方式为公益事业做贡献。2021年上半年，美腕更是成立了专业的公益团队——李佳琦公益，由李佳琦的妈妈李文利担任公益代表。

据了解，“李佳琦公益”主要分为四个板块，除了直播带货，还有教育公益、女性健康和动保环保。在这些板块，美腕的公益力量始终温暖着很多人。

在教育公益上，2020年9月，李佳琦携手中国青少年发展基金会设立“李佳琦爱心基金”，并捐赠1000万元，用于援建20所希望小学，帮助偏远地区的青少年改善学习成长环境。今年3月中旬，李佳琦公益团队还携手了中国青少年发展基金会、新疆青少年发展基金会、共青团喀什地区委员会、莎车县教育局等单位走进新疆喀什地区莎车镇中心小学，开展“聚爱喀什·童心绘彩”暨李佳琦公益行&捐赠仪式。

在女性健康方面，2020年12月22日，李佳琦团队以“所有女生”的名义，捐赠了10辆母亲健康快车，汇集爱心深入偏远地区，为妇女儿童提供培训宣传和预防救助等卫生健康服务，助力构建生的通道和爱的连接。2021年6月30日，10辆母亲健康快车正式于江西井冈山发车。2022年“三八”国际劳动妇女节期间，李佳琦公益携手上海尚医医务工作者奖励基金会、上海市益彩飞扬公益基金会，启动“守护这份爱”关爱西部妇女健康项目，为云南、贵州等偏远地区千名妇女提供宫颈癌筛查及健康宣讲。

值得一提的是，李佳琦直播间的超人气宠物奈娃家族，也曾多次以IP形式合体开展公益活动，关注动物保护，治疗犬公益项目等。

经过多年的参与实践，李佳琦对于公益事业的理解也在逐步加深。他曾多次在公开场合表示，做公益并非一日之举，更要成为长期主义，做更多有意义的事。

如果说李佳琦用直播间给公益打开了一个新窗口，那么李佳琦公益本身也像是一个窗口，他希望越来越多的人能够通过李佳琦做公益的这个窗口，用微光吸引微光，共同集聚力量，带动更多人投身公益，帮助到需要帮助的人。

记者 赵晓飞

编辑 周清原

责任编辑 孙霄

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