德璞资本：LVMH集团162亿美元收购TiffanyCo.

看来，总部位于法国的LVMH集团员工们，以后要经常到纽约的蒂芙尼（Tiffany & Co.）吃早餐了。

11月25日，法国奢侈品巨头LVMH Mot Hennessy（以下简称LVMH集团）宣布与美国高级珠宝品牌Tiffany & Co.（以下简称Tiffany）达成交易，将以每股135美元，总价约合162亿美元收购Tiffany，该交易预计将于2020年年中完成。

至此，这笔交易将成为LVMH集团历史上最昂贵的并购交易，同时也是美国历史上第二大公司并购案。

收购Tiffany为了挑战卡地亚？

目前，LVMH集团旗下拥有时尚皮具、香水美妆、手表珠宝等75家知名品牌，包括路易威登(LV)、迪奥(Dior)、思琳(Celine)、纪梵希(Givenchy)、芬迪(Fendi)等。

虽然囊括了一众奢侈品牌，但LVMH集团在珠宝腕表类硬奢业务上却有些落后，而珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一。数据显示，2018年全球珠宝市场增长了7%，规模达到180亿欧元，这一增速已经超过了奢侈品箱包和配饰市场。

历峰集团（Richemont）是目前市场份额排名第一的高级珠宝品牌卡地亚（Cartier）的母公司，2018年其珠宝腕表销售额占集团总营收的51%。与其相比，LVMH集团的硬奢业务在集团中的销量占比实在小得可怜，2018年珠宝腕表业务营收只占9%。

如今LVMH将Tiffany收入麾下，无疑就有了与历峰对抗的底气，一方面能够增强自身在珠宝行业的影响力，另一方面也可以依靠Tiffany打开更多珠宝消费市场，从而向历峰集团在全球珠宝行业的统治地位发起挑战。

Tiffany或重新崛起

在收购消息“官宣”后，截止11月25日收盘，LVMH的股价飙升12%，而Tiffany则大涨逾6%。

不仅如此，对于已经陷入业绩低迷的Tiffany来说，本次收购也算是如愿以偿了。

Tiffany诞生于美国纽约，至今已有187年的历史，是全球知名的奢侈品珠宝商，而“蒂芙尼蓝”也被称为是世界上最昂贵的蓝。

然而，自2015年起，Tiffany的业绩开始下滑，尽管2018年收入短暂出现好转，但是在2019年上半年，Tiffany销售额下跌至21亿美元，净利润同比减少9%至2.61亿美元。

这样的业绩在整个珠宝行业快速增长的大背景下略显黯淡。尽管业绩下滑，产品缺乏创新，但是Tiffany依然被LVMH视为一个很有前途的品牌，尤其在目前经济低迷，更是大举收购的好时机。

而Tiffany也可以借助LVMH集团雄厚的实力和背景，摆脱过去几年业绩不佳的状况。据了解，LVMH计划投资Tiffany的营销战略、拓展国际市场，提供更多现金加速转型和旗舰店改造。

如此看来，此次收购对于LVMH集团和Tiffany来说，无疑是一笔双赢的好买卖。

作为奢侈品届的“收割机”，LVMH集团多年来一直热衷买买买，除了主品牌LV以外其他皆为“舶来品”。从法国的纪梵希、丝芙兰，到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表，到美国的Donna Karan、Marc Jacobs和BeneFit，再到意大利的芬迪以及Emilio Pucci，LVMH集团的业务版图扩张之路仍在继续。