数字阅读驶入“快车道”，IP价值成最佳发力点？
作者：格隆汇筠筠
近日，人民日报的一则报道揭开了当前中国数字阅读规模的“神秘面纱”。其表示，2018年，中国数字阅读整体市场规模达254.5亿元，同比增长19.6%，仍处于较快增长期。而用户规模上继续也数字阅读的蓬勃发展态势——2018年，中国数字阅读用户总量达到4.32亿。
而随着这一份消息的发出，业内投资者对数字阅读的好奇心也被一一勾起来了：
“在当前知识付费仍在苦苦寻找更好变现方法之际，青睐于“免费模式”的受众们会真的愿意给数字阅读“买单”吗？换言之，对醉心于数字阅读的企业们来说，数字阅读真得算一门好生意吗？”
数字阅读迎来“黄金发展期”？
据公开资料显示，数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读内容的数字化，包括电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等；二是阅读方式的数字化，即阅读的载体不再是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如笔记本电脑、手机、阅读器等。
近年来，随着科技水平的提高，以及读者消费观念的转变，数字阅读以一种“迅雷不及掩耳之势”融入到人们的生活中，而越来越多的企业也把目光移到了数字阅读上。截止目前，数字阅读领域的参与者包括互联网巨头、电信运营商、独立数字阅读企业，另外还包括新兴互联网企业以及科技公司等。
具体而言，在互联网巨头中，腾讯及阿里巴巴在数字阅读领域涉足最早、最深。2015年以来，腾讯通过收购盛大文学，组建了阅文集团，目前阅文集团已经成为国内领先的数字阅读企业；而阿里巴巴则通过旗下书旗小说等产品，在数字阅读领域占据一席之地。
而在政策方面，近年来，国家也相继出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，使数字阅读版权得到极大保护。例如，国家陆续出台了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》、《关于开展2018年全民阅读工作的通知》等重大战略规划，并开展优秀网络文学原创作品推介等一系列活动。
值得一提的是，在资本青睐和相关政策的助推下，数字阅读这一行业现如今可谓是驶入了“快车道”。
据《2018年度中国数字阅读白皮书》显示，2018年，中国数字阅读整体市场规模达254.5亿元，同比增长19.6%，仍处于较快增长期。其中，大众阅读市场规模占比逾九成，专业数字阅读市场规模达21.2亿。此外，截至2018年，数字阅读用户规模达4.32亿，人均数字阅读量达12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟。
（数据来源：wind）
而从投资市场上来看，2018年数字阅读产业的融资数量共57笔，融资金额呈现上涨趋势，达70.3亿元，这表明数字阅读产业依然受到资本市场青睐，具有较大发展空间。
需要指出的是，单看数字阅读的重要板块——网络文学，似乎也能窥出数字阅读正处于快速发展阶段。据艾瑞咨询报告显示，2018年，网络文学行业市场规模为153.5亿元，同比增长46.6%，并预计到2019年底，网络文学行业市场规模为180.5%，同比增长17.6%，保持稳步增长状态。
（数据来源：艾瑞咨询）
显而易见，在资本和政策的双重利好下，数字阅读行业迎来属于自己的“黄金发展时代”。
IP价值成最佳发力点？
据相关资料显示，数字阅读这一行业的商业模式包括付费阅读、广告收入、硬件销售以及版权增值等等。其中，付费模式、免费+广告模式以及付费+免费混杂模式，目前是行业的主要商业模式。
具体而言，在行业发展早期，随着起点中文网的成立及2003年10月起点正式推出的VIP阅读服务，以千字为单位收费的付费阅读模式成为后来主流的商业模式；而后随着一些互联网企业的切入，免费阅读+广告模式开始异军突起，紧接着为了应对免费阅读模式的冲击，一些数字阅读企业开始采取付费+免费混杂模式。
但需要指出的是，由于数字阅读行业仍旧深受侵权之苦，以及再遭遇直播、短视频兴起带来的娱乐多元化冲击，这一行业大部分企业目前不得不面临付费率下降的“危机”。据相关财务数据显示，从2016年到2018年，掌阅数字阅读营收增速从91.3%、39.21%，骤减到5.61%。
因此在行业现阶段，大部分数字阅读企业不得不开始深挖新的盈利方向。而结合市面的种种观点来看，数字阅读行业目前仍有两个比较好的赛道可以发力。
一方面是IP资源助力挖掘更多价值。众所周知，网络文学是影视、游戏、动漫等行业最重要的IP来源，而大多数数字阅读企业都储备有丰富的IP，而这也意味着IP资源变现大有可为。据艾瑞咨询研报显示，目前版权收入已跻身行业第二大收入来源，2018年，版权业务营收占比达到11.1%，在整体营收结构中的比重明显提升。
（数据来源：艾瑞咨询）
对此，有行业人士表示，网络文学强大的内容创造力，使其成为泛娱乐产业的重要内容源头，而目前围绕网络文学IP开展动漫、影视剧、游戏等价值链的开发，已经显示出可行性和变现能力，而这也使得IP资源成数字阅读企业的最佳发力点。
另一方面，以VR技术为首的新兴技术，将加速渗透数字阅读场景，从而使得行业“更上一层楼”。
据了解，目前人工智能（AI）、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、云计算、区块链等新技术正在改变数字阅读，有声阅读、可视化阅读已超越传统阅读体验，图文、音频、视频及AR/VR技术的加入使阅读变得立体起来，未来的数字阅读将变成融合各种感官体验的沉浸式阅读。并且，在5G高速度、低延时、大容量的带动下，“万物皆可为媒”，数字阅读的空间和场景将得到极大拓展。
由此可知，随着5G技术的落地、虚拟技术的提升以及人工智能的发展，打造“沉浸式互动体验”或将是数字阅读行业未来的发展趋势。
相关受益概念股有哪些？
结合相关券商研报来看，以下在IP价值突显和在VR等新兴技术有所布局的企业或在行业快速发展之际受益良多，具体如下：
掌阅科技(603533.SH):该公司主营业务为互联网数字阅读服务及增值服务业务，以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理，面向互联网发行数字阅读产品(包括漫画、有声内容等)，同时从事网络原创文学版权运营，电子书阅读器硬件产品研发及销售，基于自有互联网平台的流量增值服务。
据财报显示，2019年前三季度，该公司实现营业收入13.86亿元，同比下降2.28%；归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，同比下降5.92%；经营活动产生的现金流净额1.12亿元，同比增加4.48%。
阅文集团（00772.HK）： 是一家主要从事于运营网络文学平台的公司，公司的平台为线上读者提供便利，轻松浏览公司大量不同内容库，并能让更多作家在网络上创作及出版原创文学内容。此外，公司通过版权运营、管理及授权将公司的内容改变成其他娱乐形式，从而能够为作家延长作品的商业生命周期。在IP改编上，2018年阅文集团上线多部独家IP改编影视剧占据荧屏。
据财报显示，截至2019年6月30日，该公司营收营业收入为29.7亿元，同比增长30.1%，其中，在线业务收入16.6亿元，版权运营收入同比大增280.3%至12.2亿元。毛利为16.2亿元，同比增长35.5%，归母净利润为3.93亿元，同比下滑22%。
平治信息(300571.SZ):公司主营业务为数字阅读，聚合海量优质的文字和有声阅读内容，通过PC、智能手机、平板电脑、电子阅读器、车载、可穿戴设备等阅读载体为用户提供高品质的数字阅读服务。
据三季报显示该公司，前三季度实现收入同增49.5%达到13.83亿元，归母净利润同增29.5%至2.31亿元，位于此前公告预告的上半区间，扣非归母净利润同增28.6%至2.26亿元。单季度来看，公司19Q3收入同减10.0%达到3.67亿元，归母净利润同增35.0%至0.94亿元。
总体来看，目前这三家数字阅读企业盈利状况还尚待改善，但可以预见的是，随着这一行业红利期的到来，它们作为行业的佼佼者，未来发展前景还是比较可观的。