陌陌海外再有新动作，推出新平台Olaa到底意味着什么？

作者：格隆汇·糖钰阿宝

近日，从多位知情人士处获悉，陌陌在海外上线了一款名为Olaa的陌生人交友应用，定位国际化项目，于今年三季度成立，了目前大约有几十人的规模。

时隔五年之后，陌陌重启了海外战略，根据AppAnnie数据，Olaa已经在印度尼西亚、菲律宾、澳门和卢森堡四个国家和地区上线，走出了第一步。

一

关于陌陌推出Olaa平台，其实与陌陌最近些年的战略有所关系。

相关资讯显示，Olaa主要面向东南亚市场，目前也只登录GooglePlay应用商店，苹果应用商店并不能下载，预计会到月底才会全面上线。

这一款叫做Olaa的新产品，依然是一款基于地理位置的陌生人交友应用，可以看到周边人的介绍，如果感兴趣就直接“SayHi”，对方回复后就可以建立联系，另外Olaa还强调会保护用户的隐私安全，从这一点上就能看到一些当初陌陌APP和探探的影子。

这一次，Olaa没有像是上市之初董事长唐岩说的那样，建设一个美版的陌陌，所以这次选择了东南亚市场，包括印度尼西亚、菲律宾、澳门和卢森堡等。从AppAnnie的数据来看，自10月上线以来，Olaa全球下载主要来源于印度和菲律宾，其中印尼占比达到93.57%，在印尼市场社交类App中排名39。

很显然，这么多年陌陌在美国一直没什么建树，也知道其中的巨头太多，无法抗衡，而在东南亚市场上，facebook和MatchGroup两大巨头的存在就显然要轻得多。

不仅在选择市场上，陌陌改变了以往的策略，就连产品的形态，也都遭遇了较大的调整，其主打附近的人与人的直接联系，而不是当初的周边群组方式。

除此之外，结合陌陌平台DAU前三的模块来看，除了附近的人外，Olaa未来也可能添加较火的直播模块，而这也是陌陌转型后的主营之一，可谓是驾轻就熟，在此前已经有旗下Mico作为开路先锋，走通了这个一个模式，如果将来两个平台都能有所发展，也有打通的机会。

二

实际上，陌陌再次开发一款新的产品在东南亚推广，也是不得已的。

今年以来，国内陆续出现了几个社交软件挑战微信，主打熟人社交，但是都功败垂成，而从陌陌这些年的发展来看，从2014年上市的高光时刻，再到今年探探下架并且被监管点名，ZAO又遭受质疑，其实路一直都不太通畅。

当下，国内的社交格局已定，且具有高粘性，所以这些年陌陌一边转型泛娱乐的同时，也在抓紧出海战略，只是进展并不怎么顺利。

陌陌APP本身，已经转向了秀场直播一类，原本的陌生人社交的任务，交给了苦心收购来的探探，并且在今年初谋划探探上市。

之后，探探在网络上被爆出大量的诈骗和不良信息，遭遇公众质疑，虽然后来又重新上架，但名声一落千丈，这对于一款陌生人社交的应用来说，是一个极为不利的事情。

实际上，探探在被收购之后，流量增速并非市场预期的那么迅猛，月活用户长期徘徊在3000万上下，考虑到陌陌收购之后的重金买量推广，探探的流量增长很难称得上令人满意。

2018年以来，出海成为很多内容公司寻找新增长的重要战略之一，抖音海外版的成功就是一个典范，任何一个做社交的公司，都无法忽视海外的巨大市场，陌陌有心重整旗鼓再次出击，也说明海外是一个不可丢掉的重要战场。

与此同时，陌陌旗下Mico在中东、东南亚、拉美等地区，在国外有6000万用户，也算是勉强站稳了一些根脚，沿着这个路往下走，或许是Olaa的一个助力。

三

从过去一年来看，陌陌先后发布了ZAO、是他、赫兹、cue、哈你、瞧瞧等数十款泛社交泛娱乐App，但是起到的效果都不大，Olaa在公司的战略优先级或许不是那么高，只是赛马中的“一匹”，但是这么频繁的新品背后，实际上透露着陌陌一种深层的忧虑。

陌陌成立八年来，其实一直都是社交的边缘发展，尽力避开巨头所在的领域，2015年直播风起，陌陌进入直播领域，并逐渐成为陌陌的主营业务，从2016年开始，便每年以十亿级别的数额增长，子2018年更是取得了107亿人民币的营收，堪称是现金奶牛。

但是，2018年下半年开始，国内几个主要的直播平台纷纷上市，直播红利已经见顶，抖音、快手等短视频平台的崛起，也在蚕食着直播的市场份额。2018年，我国网络直播用户规模达3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率为47.9%，较2017年底下降了6.8％。

受这样的大环境影响，从2019年开始，陌陌的营收开始出现增长疲软的苗头，从年中报来看，陌陌的直播业绩58亿元，增速趋缓。

2019Q2陌陌营收41.53亿人民币同比增长31.72%；GAAP净利润7.32亿元，同比下降2.40%。

Q2直播录得收入31亿人民币，同比增长18.27%，其中陌陌主APP直播+增值服务付费用户数达到860万，同比增长1.18%，环比下滑4.44%；ARPPU达到437.61元，同比增长26.37%，环比上升19.43%。Q2探探增值服务总收入2.85亿人民币，环比下降3.61%，主要来自会员费及各项特权服务收入。

探探用户同时认为增值服务目前变现程度仍较低。探探用户回流、国内业务利润率提升以及海外扩张均保障了陌陌未来估值的确定性。

可以看到，陌陌的净利润在下滑，而探探也不给力，直播长期来看受大环境的影响，陌陌迫切需要新的增长引擎，从而摆脱目前疲软的态势。在外界看来，这也是陌陌推出ZAO的一个主要原因。

有业内人士认为，陌陌的发展都遇到了瓶颈，也一直在积极的向海外学习，比如MatchGroup等社交软件。

当然，作为一家互联网公司，尤其是旧力将尽新力未生之际，陌陌需要一些更好的故事讲给市场听，事实上这也符合美股的互联网公司的玩法，陌陌得到了不少机构的看好，根据wind显示，在14家给予陌陌评级的机构中，有10家给予了“推荐”评级，有4家给予了“买入”评级。

从成立以来，陌陌就倍受争议，从“约炮神器”到“披着社交外皮的直播公司”，都是其在移动互联网上，不怎么光彩的一面，然而对于投资人来讲，公司的财务和盈利是最为紧要的，陌陌的成长和突围，也一直都是在挑战与机遇中并行，能否冲破自身的束缚，在海外市场大展拳脚，仍然值得期待。