雅诗兰黛28亿美元“超级大单”落定

收购Tom Ford，雅诗兰黛“势在必行”。收购之后，面临可能失去创始人Tom Ford光环的Tom Ford品牌，还能延续此前来自时尚界的关注度吗？

在和Gucci母公司开云集团的竞争中，雅诗兰黛最终胜利了。

11月16日，据外媒报道，化妆品巨头雅诗兰黛高管在当地时间周二表示，雅诗兰黛将以约28亿美元的价格收购高端时尚品牌Tom Ford（汤姆福特），这是基于一项长期的授权协议，也是该公司有史以来最大的一笔收购。

就此，《国际金融报》记者意欲向雅诗兰黛中国方面进行进一步采访，但截至发稿其并未给到回复。不过，记者翻看雅诗兰黛全球官网注意到，集团总部已经就此事进行披露。在相关的新闻稿中，雅诗兰黛方面指出，该收购需满足一些条件，包括监管批准，预计将于2023年上半年完成。

有业内人士指出，此次雅诗兰黛收购Tom Ford，一定程度上也是为了守住此前已经处于合作中的美妆业务。不过，根据雅诗兰黛宣布的信息，设计师Tom Ford将在交易结束后继续担任创意总监直至2023年底，这也意味着，目前TF品牌创始人兼创意总监Tom Ford在2023年底之后的去向并不明朗。在此背景下，面临可能失去创始人光环的Tom Ford品牌还能否持续获得时尚界的关注度将是一个关键问题。

大手笔收购敲定

关于雅诗兰黛收购Tom Ford一事，今年8月初前后市场就已有相关消息。彼时，有报道称，雅诗兰黛集团正在就收购Tom Ford进行谈判，交易金额可能至少将达30亿美元（约合人民币203.06亿元）以上。据称，若这笔交易达成，将成为雅诗兰黛有史以来最大的一笔并购案。

按照当时的报道，Tom Ford此次出售是出于商业战略调整，或为疫情下整合商业版图以提升抗风险能力。不过，雅诗兰黛并不是Tom Ford唯一的意向收购者，Gucci母公司开云集团也被业内人士猜测有成为买方的可能。有媒体在报道这一事件时更是称，开云集团在这场收购战中处于领先地位，交易可能很快达成。

事实上，雅诗兰黛和Tom Ford合作已久。据《南方都市报》报道，Tom Ford成立之初即与雅诗兰黛进行合作，共同开发旗下美妆业务——Tom Ford Beauty，最初以香水为主，2011年推出少量彩妆产品及护肤品。2019年，双方联手打造高端护肤产品线，上线精华液、面霜等产品，今年又推出了新系列护肤产品。

记者注意到，雅诗兰黛的年度财报中也曾多次提及Tom Ford对于集团在香水和彩妆领域的贡献。

目前来看，在和开云集团的竞争中，雅诗兰黛还是胜出了。雅诗兰黛在官方披露的信息中指出，这笔交易对整个企业的估值为28亿美元。雅诗兰黛为此次收购支付的金额约为23亿美元，扣除Marcolin S.p.A.（拥有TOM FORD眼镜授权的意大利集团）在收尾时向雅诗兰黛支付的2.5亿美元。雅诗兰黛预计将通过现金、债务和3亿美元的延期付款为这笔交易提供资金，这些款项将于2025年7月到期。

此外，意大利男装集团杰尼亚Zegna则发布声明，宣布已与雅诗兰黛集团签订了Tom Ford品牌时装的长期授权协议，这项授权是基于雅诗兰黛对Tom Ford的收购。

对这一交易，雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda在声明中表示，此次收购将巩固对Tom Ford Beauty的增长计划。从长远来看，这也将进一步推动雅诗兰黛在奢侈品美容领域的发展势头。雅诗兰黛方面还指出，在未来几年，预计该品牌的年净销售额将达到10亿美元。

No Agency时尚行业独立分析师唐小唐告诉《国际金融报》记者，此次雅诗兰黛在和开云集团的“竞争”中最终胜利是必然。他表示：“目前对Tom Ford来说，美容部分的业务更为关键，是盈利的业务。开云是一个奢侈品集团，收购Tom Ford一定也会发展后者服装、配饰等业务，那会考虑到一个长远的投资。而通常的情况是，传统的奢侈品这块的投资是相对更加大的，对应的风险也是大的，回报周期长。相比开云，雅诗兰黛和的Tom Ford在美妆这块的授权合作一直在进行中，收购的阻力会更小。如果是同样的出价，雅诗兰黛的收购意愿更大。”

也有观点指出，一旦开云集团收购Tom Ford品牌成功，对于雅诗兰黛来说存在很大的隐患：前者很可能从雅诗兰黛手中收回美妆业务。从这一点来看，雅诗兰黛也会“不遗余力”地拿下Tom Ford。

Tom Ford能否延续辉煌

在业内人士看来，此次收购，雅诗兰黛也是意在通过Tom Ford拓宽产品线，获得新客群，加强已经拥有的高端香水和护肤业务。自疫情暴发以来，人们的生活、消费习惯发生改变，护肤品、美妆等品类销售并不理想。在美妆市场整体低迷的情况下，高端美妆韧性则相对较好。

但有一点值得行业内外关注，拿下Tom Ford后，雅诗兰黛能否让这一品牌延续此前的辉煌。

公开资料显示，Tom Ford的创始人Tom Ford曾是Gucci的创意总监，在离开Gucci一年后，他与Gucci原首席执行官Domenico De Sole联合创立了个人同名品牌Tom Ford，从高端男装切入顶级奢侈品市场。

据悉，2019年，购物网站Kelkoo曾进行了一次调研，结果显示，Tom Ford是欧洲消费者在线上搜索最多的奢侈品牌，也是唯一一个入选的美国奢侈品牌，紧随其后的是Gucci、Chanel、Prada和Dolce&Gabbana。

但疫情似乎改变了这一切。行业媒体“化妆品财经在线”此前曾报道指出，在经历了公司状况与格局在疫情影响下的重大变动之后，Tom Ford曾表示：“疫情挑战了我们所有人，让我们从设计和生产流程，到如何接触客户并与客户交谈，以新的方式思考我们的业务。我们被迫想出有创意的新方法来经营我们的企业。”

根据雅诗兰黛披露的信息，Tom Ford本人将在交易结束后继续担任创意总监直至2023年年底。未来如何，相关的新闻咨询中并未提及。因为，不少人士也在关心这一问题：离开灵魂人物Tom Ford后的Tom Ford品牌还能保持关注度吗？

Tom Ford此前一直活跃在时尚界，且建立了相当的号召力，并于2019年担任CFDA美国时装协会的主席。今年5月中旬，CFDA宣布该组织主席Tom Ford的三年任期于5月31日结束，而新任主席将在2023年1月接任。

唐小唐指出，对于Tom Ford品牌来说，Tom Ford本人离开后的品牌活跃情况确实会是一个很现实的问题。他还表示，传统行业的奢侈品品牌一般都是设计师创业，然后延伸美妆线的产品，在后续的经营中，都是服装业务和美妆业务并生的，没有此消彼长的情况。对于雅诗兰黛来说，除了加码发展Tom Ford彩妆业务，它还是要在Tom Ford的服装业务上进行持续投资。

目前来看，雅诗兰黛走了一条“专业的事情交给专业人士来做”的路线，即能力范围外的业务，由Tom Ford现有的合作伙伴接盘。至于未来，雅诗兰黛和Tom Ford的“牵手”，会让这个品牌走向何方？一切还有待观察。

记者：王敏杰

编辑：周清原

责任编辑：毕丹丹