户外运动获政策催化，艾德韦宣集团（9919.HK）体育IP业务再添新动能

近日，国家体育总局等八部门共同印发了关于户外运动的发展规划，其中提到将扩大户外运动覆盖面，推动户外运动产业与相关产业深度融合，不断满足人民群众多层次、多元化的户外运动需求，计划到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。

同时，政策还提出应当积极培育多元市场主体，顺应消费升级趋势，增加高品质户外运动服务的供给，不断释放户外运动消费潜力。这对于早已深耕体育IP业务多年的艾德韦宣集团（9919.HK）而言，此次政策的发布有望进一步推动公司在体育业务领域的发展，助力公司业绩进入高增通道。

战略高度契合政策指引，加快打造骑行文化符号

早在2017年，环法进入中国的第一年，艾德韦宣便已十分看好这项体育赛事在中国的前景。公司为环法在国内的推广制定了一系列长期系统性的规划和运营方案。在扩大环法影响力方面，公司通过在北京、长沙、云南等全国范围内举办多项骑行赛事并邀请全球顶尖车手参赛，来吸引热爱自行车的选手参加，也让越来越多人开始了解户外、拥抱自然，进而喜欢上骑行。

今年，在面对疫情管控和出游限制时，更多的年轻人选择在城市中开拓“户外运动”，叠加利好政策的加持，使得环法这一IP有望在中国迅速发展壮大。今年9月，艾德韦宣集团倾力打造的全球首家环法生活互动空间“THE HUB 环法星空间”在上海临港正式开幕。此后，环法星空间将与环法中国赛事实现多元化紧密联动，骑行爱好者还可将这里作为骑行的集合地，来此分享有关骑行的一切体验。

艾德韦宣集团在设计之初，让整个场馆从装饰到氛围都布满环法元素，环法明星骑手的身影画像随处可见，让人仿佛置身于七月环法赛场中。同时，馆内还融入了不少环法赛事的历史和文化知识科普，让大众进一步了解这项赛事文化。对于向体验骑行的人们，场馆外还设置了坡度舒缓的骑行坡道，让大家在骑行的过程中，可以观赏到沿途的生态浮岛、景观草坪、亲水平台等自然景色，让大家在闲暇时刻体验到骑行的乐趣，并逐渐让它成为人们日常生活中的一部分。

而面对即将到来的上海临港环法挑战赛，艾德韦宣也已做好充分准备，将赛事安排全面升级，请来了环法专家根据临港地势地形精心设计了比赛赛道，让选手们不仅可以在骑行的过程中不断挑战自我，还可以充分领略骑行沿途的美景，感受临港这片独具特色与科技感的新兴建筑，为骑行爱好者们打造出前所未有的赛事体验。

构建虚实融合数字平台，积极推动IP多元发展

除了体育IP外，艾德韦宣集团今年初还与上海设计周达成战略共创伙伴，未来将全力参与“上海设计周”的品牌推广及运营活动。同时，还会为“上海设计周”设计元宇宙虚拟主题社交展示平台，利用科技赋能的方式促进“上海设计周”品牌全面升级。

日前，国家五部门联合发布重磅产业政策，提出将顺应新一轮科技产业革命和数字经济发展趋势，持续推进关键技术的融合创新，提升“虚拟现实+”内生能力与赋能能力，支持发展沉浸式互动体验、虚拟展示，培育云直播、云展览等新业态。

艾德韦宣集团看准时机紧抓虚拟现实政策趋势，9月中旬，在上海举办的2022世界设计之都大会(WDCC)的元宇宙分会场则是由艾德韦宣集团旗下设计元宇宙(D-UNIVERSE)承办。其中最引人瞩目的便是，公司以“虚实共生海上花开”为主题的创意时尚秀，在秀场中，真人模特与虚拟模特数字孪生，同频演绎虚实共生的时尚设计，体现出前沿科技在泛时尚领域的应用前景，让市场看见了数字创新与现代设计的深度融合和艾德韦宣集团在“元宇宙+内容生态”中的竞争优势。

中信证券表示，自上而下的政策支持有望为国内虚拟现实行业奠定发展基础，看好虚拟现实行业的长期机遇。同时，光大证券也指出，国家出台多项股利政策，对国民户外运动消费意识提升、户外产业链基础设施建设提到了坚实的支撑。行业政策的持续利好叠加艾德韦宣集团在IP业务上的多元化拓展和自身竞争力的不断提高，公司有望开启新一轮高速成长周期。