法拉利卖风衣,保时捷卖菜刀,汽车巨头为何纷纷“不务正业”?

财华社 2022-10-16 08:01

法拉利和保时捷二者作为豪车品牌闻名于世,然而近期却开始多元布局,只不过他们的新业务与汽车隔的有点远,一般人绝对想象不到。

创立于1947年的法拉利(RACE.US),是全球最高端的豪车品牌之一,以高性能跑车闻名于世,不过法拉利最近要在中国卖风衣了。

据报道,法拉利已低调登陆天猫,开出中国首家官方服装(网)店,销售产品主要围绕高级时装与配饰,并将于10月24日开启预售。

有意思的是,据天猫官方消息,今年的天猫双11预售将于10月24日晚上8点开始。看来法拉利打算趁双11大促的机会,首秀一波操作。

那么汽车定位豪华的法拉利,卖的衣服能让多数人买得起吗?

从目前已上架的服装价格看,各价格档次都有,目前法拉利已上架的最贵的一款风衣价格是4万余元。

对此,有网友吐槽:一件衣服价格都可以买一辆五菱宏光MINI EV。买车不香吗?

当然,法拉利也有便宜的服装,目前旗舰店的最低服装产品是630元,只不过这是一款鸭舌帽。不知道有法拉利加成的帽子,会不会让佩戴者行走如飞,变身神行太保?

有网友调侃,“买不起法拉利跑车,买件衣服还不行吗?”,不过从目前的价格来看,至少笔者会为了一件几百元的帽子而心疼。

法拉利卖服装,是不是要“飘”?

法拉利的多元布局是建立在汽车业务良好发展的基础上的。法拉利2022年第二季度财报显示,4月-6月,公司向全球交付3455辆汽车,同比增长28.7%,其中,中国市场的表现最好,跑车销量翻了一番,达到900辆。而公司销售额也同比增长23.4%至42.7亿欧元。

而且在新能源火热的背景下,这家豪车公司也在今年6月公布了未来数年内的电气化战略规划。法拉利表示,第一款全电动法拉利将在2025年面世。公司预计,到2030年,全电动和混合动力车型销量将占总销量的80%,其中一半为全电动车型。

那为啥法拉利卖风衣呢?

法拉利首席执行官Benedetto Vigna曾在公司年度股东大会上表示,全球对奢侈品的需求正在增长,法拉利目标是通过押注奢侈品等方式让年收入在未来五年内翻倍。

提起奢侈品,难免想到香奈儿Chanel、爱马仕Hermes、古驰GUCCI等品牌,他们恐怕很难想到,卖豪车的法拉利,也会有那么一天跟这些传统奢侈品牌展开竞争。

无独有偶,另一家豪车品牌保时捷,这个比法拉利的创立历史更加悠久的德系汽车贵族,也开始“不务正业”的卖菜刀了。这个行业跨度就显得更加“离谱”。

有网友调侃,这刀明显是来收割韭菜的!

据保时捷对这款菜刀的官方介绍称,该菜刀符合“中国标准”:可以拍蒜。

不知道张小泉(301055.SZ)看到保时捷菜刀的这个宣传,有什么内心活动?截至目前,并未看到张小泉的公开回应。

我们再说回保时捷的这款菜刀,官网售价240美元(约1700元人民币)。这样的价格居然卖得还不错,据报道,这款菜刀在多国已经售罄。美、英等国官网已经销售一空,而德国和瑞士站点还可下单。

从设计上看,这款菜刀在手柄前端带有保时捷logo,不过除了能拍蒜以外,保时捷logo并没有带来更加逆天的加成。官网称,“不适合斩骨头”。

经媒体报道后,具有探索精神的网友问道:能拍黄瓜吗?没想到还获得了保时捷官方回应,且一本正经。

10月11日,保时捷设计精品销售(上海)有限公司工作人员回应:可以拍蒜,具体使用建议需咨询当地销售公司。

除了“P22中国菜刀”外,官网上还有多款厨房刀具在售,如下图所示:

卖菜刀的保时捷,是不是也和法拉利一样,主业不错,开始多元布局了呢?我们看看其最新一期的财报。

根据7月底保时捷全球公布的2022年上半年财报来看,保时捷上半年营业收入与销售利润均实现显著增长,同比分别提升8.5%及24.6%;收入与销售利润分别达到179.2亿欧元和34.8亿欧元。

2022年上半年,保时捷每辆车的平均销售收入约为11.3万欧元,按2022年6月30日汇率计算折合人民币约79.19万元。中国是保时捷最重要的市场,占据其三分之一的售出份额。数据显示,保时捷近三年半在中国共售出316971辆车,占全球总销量987734辆的32.09%。

保时捷首席财务官麦思格表示,保时捷的目标是在2022年实现约17%至18%的销售回报率,以及380亿至390亿欧元的营业收入。

保时捷主业做得那么好,难道也要多元布局?为啥忽然最近卖菜刀呢?

这个原因还真有人咨询了保时捷官方。不过据报道,保时捷官网客服表示,“菜刀由保时捷设计负责,他查询不到相关信息。”

不管保时捷以后会不会发布更多的厨房刀具产品,但至少这款能拍蒜的菜刀,也许会让张小泉紧张一下?

作者:许螣垚

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