旅游是热是凉？新玩法层出不穷，模式逐渐改变

假期结束，大家玩的怎么样？虽然疫情反复，但这并未阻挡人们对于美好生活的向往与追求，只不过大家换了一种旅游形式，从出国、出省改成了周边游。

携程数据显示，国庆本地游、周边游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较2021年国庆增长近30%，其中露营、徒步登山、骑行是热门。国庆期间露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比接近80%，人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费提升30%左右。

不过据官方数据，假期旅游仍未恢复到2019年的水平。文化和旅游部数据中心测算，今年国庆全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。

2022年的旅游业很有意思，疫情已经三年了，而这三年里，大家以为旅游会迎来消费降级，但实际上从年初以来，旅游的新兴概念层出不穷，先是露营在清明前后就开始火，一直火到现在，后又到划船、飞盘、骑行、登山，总而言之，大家充分发挥了主观能动性，变着花样把“玩”的形式发挥到了极致，真的感叹人们的智慧是无穷的。

那么国庆假期在周边游是主基调的情况下，又有什么“新玩法”？

据携程表示，“今年国庆假期以本地周边游为主，市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。”

上海市文化旅游局局长方世忠认为，疫情以来，旅游消费呈现出三大变化：一是旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变，三是旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变。

而从股市相关表现来看，旅游业也并非像大家想的那么差，甚至表现超预期。

从旅游ETF与沪深300的走势对比来看，在5-6月份，旅游ETF的上涨幅度领先于沪深300，以6月为例，旅游ETF当月上涨近20%，而同期沪深300上涨不到10%。而在最近3个月，在大盘趋势下跌的情况下，旅游ETF的表现也比沪深300更加的坚挺。

而从个股来看，君亭酒店(301073.SZ)是旅游酒店板块里强势个股之一，年初至今股价涨幅近两倍。君亭酒店甚至在近年还逆势扩张，2022年2月，君亭酒店收购国内知名高端度假酒店品牌“君澜酒店”及高端社区生活酒店品牌“景澜酒店”，业务领域拓展至高端全服务酒店的管理。

为什么君亭酒店能在如此大环境下，股价还保持强势？可能和其走高端路线、注重服务有关。根据公司提供的服务类型和产品定位，公司的行业定位为中高档精选服务酒店和高端全服务酒店。

为什么选择这个定位？这和国内的快速发展及中产崛起关系密切。

中高端酒店行业以中产阶级为主要目标群体，伴随着国内中产阶级的崛起，其市场规模不断扩大。据携程数据显示，一、二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店节前预订火爆。国庆假期本地周边酒店订单占比超60%，本地周边的酒店订单平均花费同增约10%。

展望后市，安永分析指出，过去十年，我国中产阶级迅速扩大，预计到2027年，超过全球四分之一的中产阶级将诞生于中国。

此外，伴随着收入水平的上涨，居民消费结构发生显著变化，居民消费支出逐步向生活服务消费方向倾斜，对于生活品质的要求越来越高，这也为中高端酒店的发展提供了良好的契机。

不过，疫情对于旅游酒店行业终究是有影响的，据中国社科院数据，可以看到2020年开始旅游市场呈现大幅下滑，虽然2021年有所复苏，但离恢复疫情前的水平还有很远的距离。

在如此大环境下，旅游行业作为可选消费的细分，同样也面临“消费升级”还是“降级”的讨论，不过从今年旅游行业层出不穷的新玩法、新变化看，在外部环境压力下，行业内部积极寻求转型，也许对行业长远发展更有好处。

10月8日，东吴证券发布研究报告，对于国庆节旅游酒店表现进行了点评，并且强调疫情可控下服务消费产业链稳定性增强，看好疫情趋稳后业绩弹性恢复。对于餐饮/旅游/酒店等重资产或较大经营杠杆企业而言，消费预期收入的边际改善、纾困扶持政策带来成本费用的降低将对公司业绩产生较大幅度的积极影响。

此外，该行看好中期复苏带来边际改善和业绩具有较大向上弹性的优质服务消费。长期来看，顺周期服务消费掘金潜力较大，疫情冲击下凸显龙头核心价值，建议坚守优质赛道龙头个股。

作者：许螣垚