产品蓄能叠加赛事营销火热，361度再获券商“买入”评级

作为中国领先的体育运动品牌之一，361度近期频繁进入公众视野，不断获得资本市场的高度关注。东北证券近日就在发布的研报中表示，维持361度“买入”评级，上调361度2022-2024 年归母净利润分别为7.81/8.96/10.13亿元，同比增长 29.73%/14.79%/13.07%；以及361度近期举办的“触地即燃”赛事营销活动，更是进一步拉近了361度与消费者的距离，带动产品销量的提升的同时助推品牌长效增长。

被券商和消费市场密集关注的背后，反映的是361度产品和营销的不断优化与丰富，体现了361度蓄势待发，彰显进入体育运动品牌第一梯队的决心。

产品蓄能发力，打造全产品矩阵优势凸显

361度明确坚持“国际化、年轻化、专业化”的品牌定位，以“专业运动”和“运动潮流”为双驱动力，不断丰富和优化产品矩阵，以满足目标客户不同层次、不同场景、不同年龄段的需求，进而形成361度的差异化竞争优势。

此前361度通过赞助各类运动赛事和职业运动队、签约运动名将等方式，不断将自身品牌引入大众视野，从而深耕专业运动领域。例如，361度推出的旗舰篮球鞋BIG3 3.0借助代言人丁威迪的影响力，亮相国际舞台，提升了361度的品牌知名度。顶尖跑鞋飞燃、飞燃 ST、飞飚系列在专业跑者群体内也博得业内高度评价。

展望未来，东北证券预计公司 Q3 仍维持双位数增长，其中，主品牌 7-8 月有望维持双位数增速，9 月受局部疫情影响增速有所趋缓；童装预计依旧维持 20%+的高增速，电商依旧维持高速增长。

2023年，361度将打造更多更强的尖货产品，计划布局女子训练系列产品，以满足都市女性健身健美的生活习惯，专业产品兼具功能性、时尚行及性价比，有望打造为新一轮爆品。

赛事IP营销逐渐成熟，品牌价值获得强势提升

361度相当重视营销体系的全渠道布局，线上线下结合，并发挥多场景优势，从多个角度提升消费者体验。线下渠道方面，361度持续升级线下实体门店形象，在扩大销售门店数量的同时，关注门店经营效益的提升及对整体品牌的增值作用。线上渠道方面，361度充分发挥线上平台在产品销售、品牌推广等方面的价值，并精细化运营门店私域流量，从而促进销售转化，实现业务增长。

具体到场景营销方面，361度多次赞助亚运会及其他体育运动赛事，将361度的品牌形象植入多种体育运动场景，有效提升了品牌知名度，丰富了品牌形象内涵，形成了361度独特的品牌“软实力”，这种“软实力”将在业务增长和盈利提升等方面得到体现。

不断完善的的营销体系不仅有助于361度提升用户消费体验，把握数字化营销趋势下行业产生的机会，也将为361度的长期品牌价值提升产生积极影响。

综上所诉，有市场人士认为，作为一家具备差异化竞争优势的体育运动品牌，在行业大势向好的背景下，361度正走在企业价值提升的康庄大道上。此前361度就获得香港投资者关系协会举办的2022年第八届香港投资者关系“最佳投资者关系公司”奖项也印证了这一观点，同时也说明市场及权威人士对361度投资者关系工作及内部治理水平的高度认可。放眼未来，“内功”不断增强的361度有望迎来下一个属于它的高光时刻，新征程值得期待。