卢旺达商人与阿里巴巴牵手会产生哪种化学反应？进博会分论坛详解可能性
随着互联网技术的快速更迭，电商创新、数字化发展早已成为全球性话题。于中国市场，电商平台也成为了全球品牌入华的一个“标配”。《国际金融报》记者注意到，在进博会这一大型平台的支持下，不仅全球品牌进入的速度在加快，电商平台凭借自身的买手团队也在搜罗全球好货。
11月5日下午，在第二届虹桥国际经济论坛——“数字化时代与电子商务创新发展：开放平台和合作愿景”分论坛中，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇就表示，今天的电子商务已不是窄义的电子商务了，它是数字商业、数字经济的概念。他认为，今天所有的商业都在走向数字化，走向智能化。
1进博会搭建新平台
进博会正在为全球贸易提供更多的机会，在具体业务推进中，电商一定程度上也扮演了重要角色。
数字化时代与电子商务创新发展分论坛临近结尾时，一名来自卢旺达代表的发言引发了关注。她说，去年其同阿里巴巴达成合作后，中国的消费者已经可以在线上购买其咖啡豆产品，而这意味着相应的中小企业可以多赚4美元。
事实上，在这一分论坛开始后不久，意大利外交与国际合作部长迪马约就表达了对电商发展的认可。他说，当前，越来越多的意大利产品借助电子商务渠道进入中国市场。
记者注意到，去年，很多“进博尖货”在亮相展会的同时，第一时间已经在跨境电商平台上线。
来自天猫国际的数据显示，首届进博会以来的一年间，天猫国际上进口商品成交同比增长达到了40%，其中，宠物、数码家电，保健品品类同比增长分别达到了110.1%、62.3%、58.6%。传统的进口大品类美妆、家居、个护增长依旧强劲，维持了40%以上的同比增长。
今年，天猫国际平台上近700个品牌携新品来华参加第二届进博会，其中包括LVMH、宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大品牌集团。他们带来的1200多款新品，进博会后将陆续在天猫国际平台全球首发。此外，第二届进博会参展的品牌中，有113个新品牌将通过入驻天猫国际，首次触达中国市场。
网经社电子商务研究中心特约研究员林智勇向《国际金融报》记者表示，进博会改变了跨境电商。更多的商品、更多的品牌、更多的企业和国家通过进博会来拓展庞大的中国市场，而这也为中国跨境电商提供了丰富资源和发展动力。
显然，本土电商平台也在借力进博会搭建的这一寻求全球贸易合作的平台。
11月5日，京东正式宣布未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元。据称，进博会期间，京东也将派出规模庞大的“买手团”，与多家国际知名品牌商签订采购协议。
原国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲认为，通过京东这样的电商平台，不仅可以引领产销的双向认知，提升进口商品交易的诚信，更重要的还可以帮助进口品牌更好地了解中国消费者，通过对消费需求的数字化，实现渠道创新，更好地反哺上游制造业。
2技术驱动发展
在数字化时代与电子商务创新发展这一分论坛上，中国银行董事长刘连舸表示，数据、技术、开放是电子商务创新发展的三大关键词。他指出，技术是电子商务的动力和支撑，没有技术就没有电子商务的发展，而技术能够帮助企业贸易之间减少交易成本。
过去，一个海外品牌要进入中国市场，孵化过程复杂且漫长。现在，借助跨境电商平台进行新品牌孵化，大大缩短和简化了市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节。在业界看来，借助平台触达、及时的数据反馈等优势，商品打入市场、流转、反馈的周期大大缩短，提高了品牌投放的精准度、便捷度，极大降低试错成本。
据记者了解，2013年，城野医生在上海高岛屋开出中国内地首家门店，但由于策略失误不久后便退出中国。2017年2月，城野医生再次进军中国，改为以跨境模式入驻天猫国际，凭借10多个SKU，品牌在3个月内销量暴增15倍，明星单品累计售出30万瓶。2018年品牌年度零售额超8亿元。
此外，城野医生在中国的强劲增长推动强生集团加速投资其母公司。2018年10月，原本仅持有城野医生母公司Ci:z Holdings19.9%股份的强生集团，决定以143亿元收购剩余股份，将Ci:z Holdings完全收入囊中。今年618，Dr.Ci:Labo城野医生已跃升为天猫国际美妆品牌Top1。
“如果境外人士要在中国做生意的话，首先要了解中国的消费者想要什么，然后我能够提供什么去满足他们的要求。”张勇在今日的分论上指出，在数字化经济中，进入中国市场的企业需要了解怎么样去打造数字化经营能力。而作为一个平台，其会给这些进入的品牌、企业提供较多的基础设施服务。
中国政策科学研究会常务理事、经济政策委员会副主任徐洪指出，“电商平台已经连接了生产商和消费者，面对消费升级，电商的作用不仅仅是引导消费，更重要的是能够通过数据，把分散的、零星的需求汇聚起来，形成规模化效应，反过来创造需求，实现反向定制、量身定制，从而形成消费者与品牌商之间的良性互动。”
记者 王敏杰
本文经「原本」原创认证，作者国际金融报