品牌价值持续提升，泸州老窖跻身全球最具价值烈酒品牌TOP3

让白酒走向世界，让世界品味中国。

7月下旬，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单，其中中国白酒表现亮眼。根据榜单，此次发布的2022年度全球最具价值烈酒品牌TOP10中，中国白酒品牌占据六席，而茅台、五粮液、泸州老窖包揽前三。换言之，中国白酒品牌正在世界烈性酒发展格局中占据重要地位。

值得注意的是，根据榜单，相比之下，泸州老窖以73亿美元的品牌价值排名较去年提升一位。除品牌价值外，泸州老窖品牌强度指数得分85.7分（满分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。

2022年度全球最具价值烈酒品牌TOP5（Alcoholic Drinks 2022）榜单截图

品牌价值持续提升

7月27日，《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单及报告揭晓。榜单显示，“50大烈酒品牌”(Spirits 50)总价值1426亿美元，中国有10个品牌上榜，总价值达976亿美元，占比为68.4%。其中，中国白酒品牌包揽前三名，分别为茅台、五粮液、泸州老窖。

作为目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构，Brand Finance亦是全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，每年会对全球5000个最大的品牌进行评估，并发布约100份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

根据上述榜单，从泸州老窖自身纵向对比来看，相比于2021年，该公司品牌价值由70.3亿美元提升至72.66亿美元，同比增长3.3%，榜单排名亦提升一位至第三名，品牌价值增长势头强劲，也是top10里唯一排名提升的中国白酒品牌。

Brand Finance在榜单中指出，目前白酒品牌都积极地将“国际化”纳入企业发展战略之中，这也是中国“一带一路”倡议的一部分。在白酒国际化道路上，泸州老窖一直走在前列，目前已在70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。

“随着整个中国经济实力在全球范围的提升，以及中国文化在全球范围的传播，中国白酒作为传统文化的一个重要组成部分，在全球范围的影响力也在不断的提升。”在白酒行业专家蔡学飞看来，积极布局国际化是泸州老窖此次跻身全球最具价值烈酒品牌TOP3的关键所在，“近年来，泸州老窖开展了一系列密集且有力的酒文化推广活动，比如开启‘让世界品味中国’全球文化之旅、国窖1573成为澳网的全球唯一的白酒合作伙伴等等，这对于泸州老窖整个国际品牌形象的提升具有积极意义。”

不可否认的是，当下，白酒龙头企业纷纷加大出海力度提升国际影响力，而在推动中国白酒走向世界的行动中，泸州老窖一直积极布局并融入其中。

据不完全统计，自2017年起，泸州老窖旗下的高端白酒品牌国窖1573即携手国际音乐大师谭盾、国际艺术大师蔡国强、中国歌剧舞剧院等文艺大咖，在纽约、布鲁塞尔、巴黎、莫斯科、香港等地开展了“让世界品味中国”全球文化之旅系列活动；2017年6月，作为唯一受邀的中国白酒企业出席第七届中欧论坛，泸州老窖将“浓香国酒”带上国际舞台；3个月后，泸州老窖成为厦门金砖国家领导人会晤“官方合作伙伴”，首次助力金砖盛事；2018年4月，泸州老窖亮相“一带一路”贸易投资论坛；同年6月，国窖1573成为进入俄罗斯足球世界杯官方款待包厢唯一指定白酒；4个月后，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒，这是澳大利亚网球公开赛首次与中国白酒品牌合作......

或正得益于此，当下泸州老窖海外市场增长势头强劲。财报显示，2021年，泸州老窖国内市场实现营收205.59亿元，同比增长23.83%，为之对应的，国外市场实现营收8340万元，增速高达67.2%。

进入后200亿时代

根据业内人士的说法，从上述榜单的评估维度来看，公司业绩情况为其中重要数据指标，泸州老窖品牌价值和与其经营业绩明显呈现正相关。

而Brand Finance在上述报告中的阐述也佐证了这一观点。根据报告，Brand Finance指出，泸州老窖持续聚焦“双品牌、三品系、大单品”的品牌战略，2021年其营收成功突破200亿元。

Brand Finance对泸州老窖品牌体系的肯定

2021年，泸州老窖顺利迈进200亿元销售规模的白酒俱乐部行列，而这距离2017年其营收首次突破百亿仅相隔3年时间。4月底，泸州老窖披露的2021年年报显示，报告期内该公司实现营业收入206.42亿元，同比增长23.96%；实现归属于上市公司股东的净利润79.56亿元，同比增长32.47%，是自2019年以来营收增幅最高的一年。

而纵观整个白酒行业，2021年，在200亿元级俱乐部成员里，泸州老窖归属于上市公司股东的净利润最高，一举超过了年营收超250亿元的洋河股份，并高出近200亿元营收的山西汾酒，利润端重回行业前三。与此同时，根据年报，去年泸州老窖的销售净利率为38.6%，相比之下，洋河股份的这一指标为29.6%，山西汾酒则为26.5%。

值得一提的是，2021年，是泸州老窖“十四五”的开局之年。围绕“扬优势、补短板、提质量、壮实力、谋复兴”的发展思路，该公司制定了“十四五”战略规划:“136”战略，即坚定一个发展目标，坚持三大发展原则，建设“六位一体”。其中，坚定一个发展目标则是指坚持重回中国白酒行业“前三”位置，营收规模分别在2025年和2030年达到既定高度。

“2021年泸州老窖继续聚焦‘双品牌、三品系、大单品’的品牌战略，不断完善品牌矩阵。产品方面，国窖1573稳居中国三大白酒，泸州老窖1952、黑盖等战略新品相继上市。营销方面，公司不断推进核心消费者圈层培育活动，瞄准新一代消费者意见领袖，活动频次和VIP注册数量同比大幅增长。”此前，安信证券在其一份研报中称，“2022年公司董事会再度定下营收同比增长不低于15%的全年业绩目标，未来公司将发挥国窖系列的品牌引领作用，以泸州老窖系列形成新的增长极，加快销售规模突破，实现放量增长。”

CIS