烧掉40亿！高管出走，估值暴跌，这家AR明星独角兽还能翻身？

AR领域一直是市场长期关注的热门风口。

最近，一家名叫Magic Leap 的公司引发了市场热议。

比起它即将发售的新品，Magic Leap起伏的估值着实吸睛。

这家明星独角兽在2019年估值达到64亿美元，到了2020年竟降至4.5亿美元，尽管2021年10月又获得了新的融资，投后估值回到20亿美元的水平，但已然不敌所谓的全盛时期。

在一定程度上，这一高开低走的窘状也反映了入局AR赛道的企业的不易，毕竟经营痛点依旧是那么显眼，生存压力不小。

01、站得越高摔得越狠？

首先，要论AR技术的发展，用一句话形容便是“未来是光明的，但过程是曲折的”。

这个概念早在上个世纪90年代就开始流行，在当时人们就渴望通过数据和成像技术，来实现虚拟和现实世界的交互，想要为日常生活带来颠覆性的变化和体验。

但是这一美梦的萌生也伴随着巨大的泡沫，最终并没有起飞，AR也就慢慢沉寂了下去。时间来到2010年后，AR技术迎来了一个新的风口，谷歌发布第一代AR眼镜Google Glass，让大众感知到了这一技术的魅力，不少创业者开始躁动，相关企业如雨后春笋般崛起。

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本文的Magic Leap成立于 2011 年，创始人Rony Abovitz毕业于迈阿密大学，创业经历丰富，曾创立了Mako Surgical——一家手术机器人公司，不过它在2013年被美国医疗设备巨头史赛克以16.5 亿美元收购。

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告别旧事业，心怀科幻梦的他一头扎进了虚拟现实这个赛道，开始耕耘，2015年公司发布了一段鲸鱼demo视频，引起行业热议，认为其拥有“黑科技”，不少资本也看好其发展，纷纷入股，包括谷歌、阿里巴巴、高通、 KKR等，估值不断走高。

然而，这一出圈的视频最后被挖出来并不“名副其实”，存在一定的误导性，噱头意味更多。直到 2018 年8月，公司才推出了它的首款头显产品Magic Leap One，售价2295美元，不过销量不佳，发布 6个月，仅售出了约6000台，显然消费者并不买账。

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期望越大，失望也就越大，Magic Leap顶着高估值，并没有给消费者带来惊喜，甚至没达到及格线，引发吐槽。

这时候，市场终于醒悟过来，回归理性，Magic Leap也不得不面对烧钱后惨淡的现实，经营压力越来越大，一边是大刀阔斧的裁员，一边是高管离职，创始人Rony Abovitz辞去CEO职位，离开了董事会，而新的CEO Peggy Johnson带着公司开始新的摸索。

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Magic Leap第一代产品的失败并不是什么个例，其实它更像是目前AR领域遭遇发展困境的一个缩影。

虽然这一市场存在可观的想象空间，但短期内难以落地，无法真正的商业化。

一般来说，入局AR领域的企业通常向两个方向发力，一个是AR内容和应用，另一个是AR头显、AR眼镜等终端设备，但事实上，目前来看，市场上基本没有优质的配套应用，使用场景有限，且终端设备普遍比较鸡肋，可穿戴性较差，但造价高昂，整个产业链并不成熟。

2017年后AR市场无疑又被泼了一盆冷水，进入寒冬，虽然这几年在爆火的元宇宙概念的助推下，它又乘上风口，加速发展（2021年全球AR/VR头显市场出货量达到1120万台，同比增长92.1%），但在这一早期阶段想要打开市场还是不容易。

02、企业级应用是突破口？

时代变幻，如今这一赛道上已有不少玩家，一边是科技巨头，一边是智能手机品牌厂商以及初创独角兽们。

目前，AR的应用场景主要分为消费级和企业级。不少标的都在消费级市场上“死磕”，毕竟To C端的诱惑力很大，但现阶段未成气候，一般要么是概念性试水，要么就是遥遥无期的“画饼”。

例如，苹果的AR产品从很早之前就在预热，2017年苹果推出了移动端 AR 开发工具集合——ARKit，从软件层面入手，利于其建立相关内容生态，在终端设备方面，关于AR头显、AR眼镜等产品的进度基本上是靠着郭明錤的“爆料”而被人知晓，并没有真正出世。

根据郭明錤的最新说法，苹果最快在2023年1月发表AR/MR头戴装置，市场对苹果AR/MR头戴设备的售价预期为2000-2500美元或以上。

不过，比起消费级市场，目前AR在企业级市场的应用似乎更加如鱼得水。

公开数据显示，2020年AR设备出货量里，消费级应用占20%，而企业级应用占80%，主要应用于医疗健康、教育等领域。

前面说到了谷歌曾推出过Google Glass，但因为价格贵、技术不过关等痛点而遭遇滑铁卢，它也不过多纠结，选择聚焦To B端；目前微软的Hololens系列，这一MR头显是技术水平较高的产品，也是主要面向企业级市场。

无独有偶，本文的Magic Leap在消费级市场碰壁后，也宣布转型向To B市场进发。而时隔四年，它终于要推出第二代产品—— AR头显 Magic Leap 2 。

根据公开信息，这款产品将于今年9月30日上市，面向企业端市场，一共有三个版本，即“Base”型号、“Developer Pro”型号，“Enterprise”型号，售价分别为3299美元、 4099美元、 4999美元，整体上比初代产品更为轻便，改进了不少，具体功能的体验效果还得等过段时间见分晓。

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如今的Magic Leap产品某种程度上在对标HoloLens 2，能不能动摇用户的心还有待观望，毕竟它所面对的对手实力蛮强劲，而在经历了公司动荡之后，目前Magic Leap的优势并不明显。

03、结语

从智能制造厂商的试水，再到科技巨头的豪赌，可以发现，AR产业的吸引力很大。就连创业屡败屡战的老罗都想要下场，来争夺这一市场的蛋糕，甚至称其为“下一代计算平台”。

市场很热，但现实较为冰冷，虽然目前这一产业得到了一定的渗透培育，相关技术、产品有所革新，但也得有一个理性的认知，即整个行业还无法做到大规模商业化落地，To C端不好打，针对消费级市场的成熟产品鲜有，软硬件问题依旧存在高壁垒，很多情况下，入局者即便是豪迈地烧钱，也可能烧不出一个黎明。