智库直播回放 | 艾媒咨询CEO张毅：2022-2023年中国数字藏品运行状况及投资消费行为监测报告

导语：当前数字藏品的正确方向是“文创+技术”，提升产品本身价值。

由港股100强研究中心主办、香港财华社协办的“双循环时代的金融全球化”系列沙龙第十一期“元宇宙、Web3.0与中国路径”于8月3日通过线上直播方式举行。本次活动特别邀请到艾媒咨询CEO兼首席分析师、港股100强研究中心顾问张毅发表以《2022-2023年中国数字藏品运行状况及投资消费行为监测报告》主题的发言，以下为发言实录：

大家好，今天我和大家分享我们最近围绕数字藏品做的行业研究。

最近一段时间，这个话题比较火，大家也比较关心。在我这份研究里，我只是对于这个行业可能存在的一些状况和大家进行探讨，并不构成对行业的推荐。

数字藏品，从理论上来讲，是一个在文创行业里可能形成突破的地方，尤其是随着最近新技术的发展。但是在这个过程中，它也是有一些状况的。那到底是什么情况？我们看一下全球数字藏品的投资情况，近一两年，尤其是最近大半年，形成了一个比较火热的情况。当然，这个背景跟数字经济还是有一定的关系。但是，从网购的情况和消费者的能力来看，它都达到了一定的水平，也就是说，老百姓是有富余的资金去做文化或文创方面的思考的。

另外一个是文玩行业。最近大家可能看到一些企业已经上市，或者正在上市的路上。文玩电商最近也已经成行成市，变成一个大家可以参与进来的行业。目前数字藏品，也会跟它有一定的关联。

从网民的意愿来看，在数字藏品的背后，我们也看到像元宇宙是一个背景。至于元宇宙，刚才也有老师对它进行了介绍，总体来讲，近段时间比较火。

另外一个，区块链，分为公链、联盟链和私链。但从技术上来讲，区块链我不认为是适合所有行业的，所以大家，尤其是投资者，在这方面千万要睁大眼睛。

产业运行状况

从产业的情况来看，相对来说，在中国浙江，江苏，湖北，海南这几个地方，这个行业是比较热的。

这个是国内数字藏品产业图谱（见图一），大家可以看一下里面都有哪些企业，很多互联网头部企业都在入局，但是最近也看到了像腾讯宣布即将要退出（数字藏品）这个方向。所以整个数字藏品目前来说并不太平。主要问题在哪里？从数量上看，最近这几年有关企业的数量增长比较快。对于数字藏品和艺术收藏这两者的区别，不同的地区，不同的国家，表现的数据也不相同。这几年，全球艺术品拍卖市场总体维持在270亿美元左右，比较稳定。除开2020年，相对来说，受疫情的冲击比较大。

关于应用场景，有数字科研和素质教育，目前还有博物馆、文创、文化产权交易所，这些都是目前存在比较多的形式。另外一个就是金融机构，金融机构也有一些参与，像一些银行，还有一些相关的支付机构。

消费者调研

从消费者调研里面，我们看看消费者的情况。目前总体来说还是青年群体为主，90后的消费大概占比是53.3%。另外一个是一线城市的用户相对来说比较多，华东、华南、华北这三个区域总体来说，相对比较多。

另外，消费者对数字藏品的总体了解，并不是太多。而且消费者对于区块链技术的安全性能还是有一些不同的看法。

过去这些人购买数字藏品的出发点，近半是因为好奇，同时也看好升值空间。我特别需要指出的就是，本来数字藏品作为文创产品有它先进的一面，但是，如果把数字藏品作为未来的升值品来看待的话，很容易把市场走偏。所以，最近我们也看到大量的平台、大量的企业在做这块的时候做了一些不应该有的设计，所以，一旦把一个夸大价值的产品作为炒作的工具，其实就会有一定的金融属性。一旦触碰到金融属性，必然会引起监管。所以从这个角度来看，数字藏品这个领域可能会对法律产生挑战以及给消费者带来风险。这是我想提醒的。

从上图（见图二）调查里面可以看到，相当多的消费者都是关注升值价值而不是艺术本身，这点是跟数字藏品本身的寓意是走偏的，所以如果在座有数字藏品消费者的话，我建议大家要特别注意。

然后也有相当一部分消费者，或是受访者，不愿意购买的很大原因在于他认为虚拟产品不靠谱，没有购买的意义，甚至认为是炒作，是骗局。这个比例在整个消费者里面的占比并不在少数，这也确实也反映出市场的客观状况。

如果说要推动这个行业的发展，我们的用户是怎么认为的？比如说对于监管的机构，希望多规范行业。另外一个是促进数字藏品与传统行业的结合，政府积极引导以及完善平台规则等等。这些都是需要的，恰恰这部分又是目前市场上比较欠缺的，需要规范的地方。目前数字藏品市场之所以乱，就乱在它的规则性不明确，然后参与的人相对来说，鱼龙混杂。

青年（90后）数字藏品消费情况分析

既然刚才提到了年轻人，尤其是90后，我们对90后的这些已经产生消费的人群进行了调查，分享给大家。

一方面是女性，女性在90后里占的比例超过六成。另一方面，女性本身对于特定的IP以及国潮元素藏品的投资有一定的兴趣，但是如果把它作为投资，我们从分析和研究的角度来看，希望数字藏品能增加它的产品价值，而不是投资价值。

对于了解数字藏品的渠道，主要是（数字藏品）交易平台，微博，小红书以及亲朋好友的介绍。

对于相关的展现形势，大家可以看一下数据（见图三），我就不多说了。

发展思考

最后，我重点想谈几点我对这个行业的思考，希望对大家有帮助。

首先，这个行业的发展问题，从目前来看，风险还是非常大的，需要警惕。主要表现在对数字藏品产业的规范，总体来说是不足的。尤其是对于平台的设计方，产品的输出方，以及营销渠道方都把这个产品作为一个投资升值的工具去吸引消费者，这点是我们比较担心的。其实不应该把它作为一个这样的工具。如果它只是一个文创产品，是可行性的，但是如果把它作为一个投资工具，这显然跟国家的法律以及相关要求是不符的，很容易带来系统性的金融风险，这点我们希望通过研究去提醒。

再就是在一些技术发展的情况下，包括像元宇宙、区块链等等，这些都是技术基础，比较扎实的方向。对于像博物馆，地方文创IP，还有很多产品其实都有机会通过数字藏品的形式变成商业，但是前提是需要非常严谨的规范。从目前的情况来看，缺乏必要的措施。所以从这个角度来看，需要大家去思考。

然后，我们再分享一个数据，今年数字藏品消费者的53.3%是青年消费者，而且超过35%的青年消费者，又以黑科技的态度对待数字藏品。数字藏品在大学校园里并不少见。过去发生过过炒鞋、炒各种类型的产品的情况，到最后引发了一些金融风险和监管风险，所以从这个角度看，如果消费者对科技和潮流性追求是没有错的，我们也希望这个行业如果做得更优秀的话，希望能够在产品价值本身上做更多的引导，而不是在它的品牌上炒作价格。

最后，从整个大方向上来讲，我们数字藏品的研究发布之后也引起各方关注，总体的结论就是数字藏品是一个文创+技术很好结合的一个新兴业态。但是如果缺乏监管，如果整个链条的设计方都把它作为金融产品来布局的话。那么它一定会触碰国家法律的监管，所以从消费和投资的角度来讲，是有风险的。

好，我们今天时间比较有限，就简单和大家分享到这里。