“掘金”海南，瞩目中国市场！美妆巨头争艳消博会｜消博会见闻

国内外化妆品企业“争艳”消博会，它们在探寻和创造更多的发展机会。

资生堂的美妆黑科技Beauty Technology、兰蔻专业肌肤检测仪、华熙生物旗下润百颜的明星单品……在进博会之后，国内外的诸多化妆品品牌再一次带着重磅产品聚首，而这次的平台正是第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）。

7月25日，第二届消博会在海南省海口市开幕。这是一次以消费精品为主题的国家级展会，汇聚了国际国内优质消费品资源，其中就包括让大众生活更美丽的化妆品企业们。恰好，本届消博会的主题是“共享开放机遇共创美好生活”。

消博会期间，《国际金融报》记者采访了多家参展的国内外化妆品企业，在积极参展的背后，其对海南乃至整个中国的化妆品行业充满期待。

有外资化妆品企业高层坦言，在双循环的新发展格局下，海南国际旅游消费中心的建设也在不断推进。消博会提供了商务贸易和新品展示的国际化平台，也为企业继续扎根中国市场，全面展示自身美与创新的力量打开了重要窗口，帮助企业不断为中国乃至全球消费者，持续带来新的产品和技术创新。

争艳消博会

走进消博会现场5号馆，首先映入眼帘的是醒目的红色背景上、标志性的资生堂红色LOGO。

资生堂展台 蔡淑敏摄

今年，资生堂集团迎来了创立150周年，也是连续参展消博会的第二年。本届消博会，资生堂通过回顾150年的发展历程、展出前沿美肤黑科技和新品，以及旗下19大人气品牌及产品展现资生堂的“美力”创新。

在资生堂的隔壁，雪肌精展台中，前来体验和领取奖品的观众排成了长龙，作为高丝集团旗下代表性品牌，雪肌精品牌进驻中国市场多年，一直广受不同世代消费者的喜爱。

高丝集团展台 蔡淑敏摄

一位举着手机直播的东北大哥走过雪肌精展台内的长队，来到古驰（Gucci）彩妆的展台，将镜头靠近一支唇膏，“给大家来一个特写，看看这个颜色。”随后镜头一路转向博柏利（Burberry）、蔻依（Chlo）、缪缪（Miiu Miu），这几大经典品牌都展出了各具特色的香水产品，他们都来自全球著名的香水公司——科蒂集团。不过，直播镜头外的观众们无法感受到现场的气氛，只有置身其中，才能体验到这些不同香氛的魅力。

科蒂集团展台 蔡淑敏摄

无需特地寻找，一眼就能看到欧莱雅的展台，“创造美，让世界为之所动”的标语在欧莱雅625平方米的展台内多处可见，旗下欧莱雅、科颜氏、兰蔻等16个大众所熟知的国际护肤美妆品牌亮相此次发布会。作为连续第二年参展的老朋友，欧莱雅带来了PRADA普拉达香水和TAKAMI两大品牌在海南旅游零售业务的首秀，同时兰蔻品牌亦在法国馆内亮相。

欧莱雅展台 蔡淑敏摄

5号馆内的跨国护肤美妆巨头们吸引了众多眼球，国货的存在感也不低。7月28日下午，在8号馆国货精品展区，记者注意到了华熙生物展台前热闹的氛围，“华熙生物2-5折”、“消博会专属优惠”……现场工作人员的宣传吸引了不少前来购买的消费者，短短一两分钟内，展台内的工作人员就快速打包好了三份订单，递交给了现场立马下单的客户。

华熙生物展台 蔡淑敏摄

据悉，这是华熙生物继上届参加消博会后，再次亮相消博会，旗下全线业务29个品牌的200余款产品参展。

在消博会展馆内“争奇斗艳”的化妆品企业，显然高度认可消博会这一平台。消博会开幕前夕，本土化妆品企业、“功效性护肤第一股”贝泰妮方面在接受《国际金融报》记者采访时即表示，无论是市场机遇、交流合作，还是树立品牌形象，均是吸引公司积极参与此次消博会的动力之所在。

资生堂中国CEO藤原宪太郎就表示，全球新冠肺炎疫情蔓延的背景下，首届消博会顺利举办，让其充分感受到中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的大国作风。在参展期间，其深入了解中国新的消费理念和消费潮流。今年消博会再度举办，其进一步感受到中国扩大开放的积极信号，亦让企业对于中国市场的发展充满信心。“我们希望通过消博会的舞台，展示多元的品牌矩阵、创新的品牌成果、及前沿的研发理念和技术，持续提升资生堂的影响力，也为更多消费者带去优质的产品与服务。同时，期待结识更多志同道合的伙伴，打造可持续发展的合作关系，不断发起让世界更好的创新。”

掘金海南

在连续的采访中，记者了解到，带着重磅产品参加消博会的背后，是这些化妆品企业对海南市场的认可和期待。

据中新网此前报道，自2020年6月《海南自由贸易港建设总体方案》发布两年来，海南离岛免税店不断推出多种形式的促销活动，逛免税店成为游客在海南旅游的必选项目。海关介绍，海南离岛免税日均购物金额达1.24亿元，较新政实施前增长257%。销售金额前三大商品为化妆品、手表、首饰。

资生堂方面告诉记者，其在海南运营免税店业务已达10年之余，于2010年起便在海南开展旗下SHISEIDO资生堂、安热沙等品牌业务。资生堂在海南的离岛免税店业务，主要集中在海口与三亚这两大主要城市。截至2022年第一季度末，资生堂旅游零售事业在海南开设49个专柜，涉及旗下六个品牌，包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、娜斯、茵芙莎、怡丽丝尔和安热沙。

“得益于离岸免税政策，近年来资生堂集团在海南的免税业务发展势头强劲，2021年销售额同比增长了一倍以上。据2022年第一季度财报显示，SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、娜斯、茵芙莎的免税业务表现亮眼。截至2021年底，资生堂旅游零售业务占比11.6%。”资生堂旅游零售总裁兼首席执行官Philippe Lesn这样表示。

在这一点上，高丝集团也深有感受。据称，中国国内化妆品市场，近年以来持续保持显著发展，而海南因其离岛免税新政，更是销售额激增。2011年，旗下雪肌精品牌入驻海南省市中免税店。如今，高丝集团在海南省的免税业务以黛珂和雪肌精两个品牌为中心展开。

事实上，本土化妆品企业也在不断布局海南市场。据记者了解，2021年10月25日，贝泰妮以自有资金4000万元出资设立全资子公司——海南贝泰妮私募基金管理有限公司。华熙生物则于2020年就在海南落户投资建立华熙生物科技产业园。华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠称，自国家公布海南自贸港定位和建设后，华熙生物身在其中，切身感受到了海南的营商环境、政府服务、办事效率等等方面的提升，也更加坚定了其在海口投资的信心。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞则指出，美妆产业已成为海南自贸港经济增长的核心驱动力之一，海南新升级的免税消费和自由贸易港政策，加速了美妆产业的繁荣，并刺激了中国市场消费增长。“未来我们将继续把握海南自贸港的地域、人文和政策优势与机遇，强化O+O旅游零售渠道，提供数字化及为个人量身定制的购物体验，带来更多强大的品牌矩阵，满足本地消费者和所有游客对美的追求”。

看准中国

“掘金”海南的一众化妆品企业，瞄准的是中国庞大的美妆市场。

根据全球调研机构Euromonitor的统计数据，中国化妆品行业市场的整体增长率远高于全球市场，化妆品消费市场拥有巨大的消费基数，同时是全球增速最快、未来增长潜力巨大的市场。2021年，我国化妆品行业整体市场容量达到约5726.14亿元，2016年至2021年的年均复合增长率约11.10%，化妆品行业仍处于高速增长期。

藤原宪太郎表示，随着中国对外开放的大门越开越大，其看到了市场的巨大潜力，及中国推进高水平对外开放的坚定决心。中国市场源源不断地涌现新产品、新品类、新科技；而中国有庞大的消费群体，任何一个细分市场都有足够的目标消费者，愿意积极尝试新生事物。“我们十分看好中国的投资环境，更对中国经济发展前景充满信心。”

据称，作为资生堂集团最大的海外市场，资生堂中国正围绕致胜美肤、加速数字化转型、优化成本结构、创造社会价值四大战略方向持续夯实市场地位。未来，资生堂中国将继续以四大战略为核心，充分发挥全球第二总部优势，不断引进新产品、新品牌和新科技，在新模式、新价值等领域引领创新，持续引领集团稳健增长。

费博瑞则指出，从规模和增长速度上来说，中国仍然是全球最为活跃的消费市场之一，拥有着强大的数字生态圈以及全球需求最高且最考究的消费者群体。其进一步称，中国拥有巨大的潜力，人们对于美的追求更加渴望。“我们相信这些新趋势将在未来更加突出，而我们也将顺应这些全新潮流，更加发力抢占市场机遇”。

记者注意到，外资化妆品企业竞相加码中国市场的同时，本土化妆品企业也在提升自我进而在市场寻求更多发展。朱思楠就向记者指出，当前，中国有很多优秀企业开始从基础研究和应用基础研究发力，进而以科技力提升产品力和品质，加之当今年轻一代消费者逐渐成为消费主力军，他们对于国货的认可度和热爱可以说达到了很高的水平。这都是国货可以发展、崛起的契机。“但中国（企业）做消费品和国际品牌比，不足之处我们也是承认的，他们比我们起步早，在产品研发、外观设计、品牌建设上都走的更早，也积攒了更多经验，这些是我们要虚心学习的。同时我们不要浮躁，要沉下心来，坚守长期主义，用心去做产品和品牌。”

记者 王敏杰 蔡淑敏

编辑 马杰克

责任编辑 孙霄

封面制图 孙霄