1.88亿的珠宝长什么样？“国潮”与黄金如何碰撞？这些“高级货”在消博会展现新趋势｜消博会见闻

如果问到第二届消博会现场哪里最“闪耀”，相信不少人会脱口而出“2号馆”。展会期间，来自世界各地的名贵珠宝在这里亮相，吸引了大批观众。事实上，除了2号馆外，在消博会期间展出的吸睛名品，比比皆是……

“最珠光宝气的一定是2号馆。”

“这就是价值1.88亿的珠宝！”

“给直播间的朋友们看一下特写。”

……

7月25日至30日，第二届中国国际消费品博览会在海南海口举办。在备受瞩目的2号馆里，高端精美的珠宝和络绎不绝的闪光灯交相辉映，举着手机或专业相机的观众络绎不绝。

事实上，此次消博会上“吸睛”的不只是2号馆，在“香港时尚馆”所在的4号馆、众多高端品牌齐聚的5号馆、国货精品所在的8号馆，均有各类精品珠宝、钻石、黄金、腕表展出，让参观者们大饱眼福。

既秀品牌，也做生意

据悉，此次消博会上作为时尚珠宝精品展区的2号馆，展览面积约5000平方米，共有27家企业、62个品牌参展，现场云集诸多高端精美产品，让人目不暇接。

金伯利展出的钻石饰品“时光之眼”

例如，金伯利钻石就携多款价值千万的高级珠宝和商业轻奢款钻饰参展，其中便包括价值1.88亿元“时光之眼”；百年民族品牌老凤祥展出了原创设计的高端珠宝套组；“七彩云南”品牌发布了“绝代风华”翡翠套饰；人工珠宝品牌GAONAS也发布了主题产品——金缕钻衣。

作为首次参与消博会的珠宝企业，六福集团执行董事兼副行政总裁黄兰诗表示：“这次消博会有众多精品行业翘楚参与，此次参与消博会给我们带来很多震撼和学习的机会，同时，亦可提升品牌形象及加深顾客对品牌的认知。”据悉，至今六福珠宝品牌在海南地区的店铺数量已突破22间，其中包括4间免税店，此次消博会上，六福珠宝更是携带了总价值超过一亿的珠宝首饰亮相。

六福珠宝展台 蔡淑敏摄

“珠光宝气”不仅仅在2号馆，在此次消博会的多个场馆，均能看到各类富有价值的精美产品。在时尚品牌扎堆的5号馆，除了携带旗下众多品牌而来的资生堂集团、欧莱雅集团、科蒂集团等全球大集团，江诗丹顿、格拉苏蒂、美度、浪琴等腕表品牌的光彩同样吸引了众多观众。在8号馆国货国潮展区，上海豫园珠宝时尚集团旗下老庙及亚一则是凭借着“国潮”设计让观众们领略到了东方美学的魅力。

Rado瑞士雷达表展位

作为斯沃琪集团旗下参展本届消博会的品牌之一，位于5号展馆的Rado瑞士雷达表今年第二年参展，不仅展出了品牌旗下全系列产品，更是首次于公开活动呈现多款全新腕表。Rado瑞士雷达表中国区副总裁巴布莉莎表示：“去年我们参与的首届消博会助力了品牌在中国尤其是海南市场的深化发展。我们也非常重视第二届消博会，期待通过消博会，能将品牌独具特色的‘材质大师’和‘设计先锋’两大DNA，分享给更多爱表人士。我们这次带来了多款全新上市的腕表作品参展，也以现代摩登的展台形象呈现，相信会给大家带来更多耳目一新的品牌体验。”

值得关注的是，消博会不仅是一个有利于品牌展示的平台，同时也是一个让品牌获得更多客户、结识合作伙伴的交易平台。记者在现场看到，周生生、周大福、六福珠宝、谢瑞麟等展台内，均有不少观众挑选、试戴和购买珠宝首饰。

黄兰诗介绍，除了提供多元化的产品外，六福珠宝现场还设立了招商加盟洽谈区，希望借此契机扩展业务。

珠宝消费年轻化趋势明显

随着年轻人逐渐成为消费的主力军，黄金珠宝消费人群也越来越趋于年轻化。在此次消博会现场，记者还发现，不少品牌越来越重视年轻人的喜好。

老凤祥展台 蔡淑敏摄

百年民族企业老凤祥在此次消博会上的展台面积达300平米，比去年大了一倍不止，其展台以纯白色为主，设计风格简约。有路过的参观者称：“感觉与印象中的老凤祥很不一样，看上去年轻了很多。”

据悉，此次老凤祥展示的产品中，除了有国家级大师、上海工艺美术大师等高工艺的产品，也有针对年轻人的喜好而创新开发的产品。

豫园股份展台 蔡淑敏摄

在8号馆的豫园珠宝展台，记者观察到，有不少中年女性前来参观和挑选黄金、玉石首饰。不过，现场工作人员告诉记者，现在不只是中老年女性消费者购买黄金，越来越多的年轻人也来买黄金，尤其是古法黄金，在年轻群体中受到追捧。

为吸引到更多年轻消费者，品牌方的产品设计、销售模式均有所改变。例如老庙品牌在此次消博会上带来了国潮黄金婚嫁新品——老庙有鹊系列，通过与高定时装设计师、时装设计师、新锐珠宝设计师合作，打造出具有年轻思维、潮流审美的全新产品，打破大众心中传统婚嫁首饰的印象。

越来越多的品牌在销售渠道上更加贴近年轻人的消费习惯。黄兰诗表示，在疫情常态化后，消费模式亦有所改变，加速了消费者从传统零售向线上渠道转移的趋势，而且随着数字化进程加快，行业整体线上渗透率将不断提升，珠宝市场不再单单依赖实体店铺进行销售，而是需要在线上线下互相补足。线上销售更需要配合直播、社交营销等策略，加强在线与线下渠道的双向引流工作，以吸引消费力日渐上升的年轻人。

记者 蔡淑敏

编辑 马杰克

责任编辑 孙霄

封面制图 孙霄