解码618背后的物流范本| 顺丰同城(9699.HK)：科技赋能展高效运池力

近日，618电商大促已低调收官，在市场不看好的预期之下，多家主流平台、多数品类仍有较为积极的表现，整体表现优于市场预期。

据观察，主流平台均加大了对商家的扶持与消费者的折扣力度，而物流作为助力消费恢复的关键因素，相关企业也都在围绕“降本提效”、“保畅通”积极备战。

最近出炉的一系列重要指标，包括5月的物流业景气指数、快递业务量同比增速、主流上市企业的单价等均有所改善迹象。

可见，供需都正在逐步修复。这除了产业和资本发力之外，也离不开政策的大力支持和推进，尤其是在“最后一公里”环节，比如5月多部门强调在“大动脉”基本打通的基础上，着力打通末端梗阻，畅通“微循环”，多地纷纷出台相关具体措施。

对于末端配送而言,“618”订单高峰带来的配送拥堵考验也将是可预见的。面对这一难题，各主流平台都已有应对之策。以顺丰同城为例，作为目前国内最大的第三方即时配送平台，通过与大股东顺丰集团战略协同，充分发挥自身本地化配送和调度能力，保障物流高效畅通，加速消费复苏。

1、融合顺丰集团，优化科技赋能运力结构

为满足市场对即时配送的需求，顺丰同城将原本的同城快递订单升级为即时配送，直取直送，减少中转场等中间环节的滞留，全面提升配送效率。此外，顺丰同城还联合顺丰集团仓储资源打造“前置仓+同城急送”配送体系，配合商家在收方客户较集中的区域完成前置仓设置及调货，缩短配送距离，以多种方式改善传统物流效率。随着同城快递业务升级与效率提升，将促进该业务板块收入进一步增长。

运力支持方面，顺风同城持续优化科技，能有效提前进行预测与规划，在全国各地区制定差异化、精细化的运力方案，比如在运力缺口较大的地区做针对性的骑士拉新，对参与高峰支撑的骑士提供累单、持续活跃等激励和红包雨活动，并通过一套集智慧物流和数据生态为一体的智慧信息系统，以及多元运力融合的全城高效弹性网络,依托强大的骑士管控能力,从而保证配送交付的高效稳定。值得一提的是，基于CLS智能即时物流系统等数字化技术支撑,顺丰同城得以稳定输出高质量服务。公开数据显示，年内收入Top100品牌商家客户续签率高达86%。

另外，作为阿里的战略合作伙伴，顺丰同城也会助力天猫超市等电商业务在“618”期间缓解运力压力，同时将确保其“最后一公里”服务收入增长。基于第三方的定位，顺丰同城是多家电商的首选合作伙伴。

2、开展“沪助计划”，助力消费复苏

为了更好地助推复工复市,激发更多线上消费需求,在上海全面重启近两周后，顺丰同城启动“沪助计划”，累计投入超5,000万人民币补贴，通过为部分中小商家减免配送费、向消费者派发优惠券、为骑士提供奖金激励等形式等，全力助推上海消费复苏。

众所周知，餐饮、零售是深受疫情打击的行业。据了解，目前，上海的城市与生活秩序正逐步恢复，但大多数区尚未堂食,因此线上化经营成为最佳出路。另外，为了进一步降低成本，私域化经营成为不少商家的必然选择。对此，顺丰同城可一站式接入商家所有私域渠道,帮助商家迅速搭建线上店铺并发起同城配送,同时将服务定义权交还给商家,回归服务定价,降低运营成本。以微信平台为例，顺丰同城于近日宣布与微信支付达成战略合作，提供0门槛的外送解决方案。

3、非餐场景同城即配渗透迅速，智能化趋势显着

疫情期间，由于防控居家要求，即时消费需求激增，同城配送渗透进一步提速，尤其是非餐饮场景，这是顺丰同城的独有优势，也是其高增长的核心引擎之一。

据顺丰同城2021年报显示，来自非餐场景的收益达18.72亿元，同比增长105%，占全年总收入约23%。

据CTR于6月公布的数据显示，截至2022年3月的一年，即时零售O2O已占快消品市场6%的销售额，渗透率近60%。这意味着3/5的家庭每个月至少会使用一次该渠道购买快消品，而且这个数字还在持续快速增长。另外，根据中金报告显示，受疫情影响，3月同城配需求和运力供给侧月活同环比均呈正增长，尤其非餐板块，增长显着。

照此来看，即时配送正以餐饮外卖为主导向非餐场景驱动的逻辑转变。公开数据显示，目前市场非餐收入占比已达六成左右。顺丰同城全场景配送已覆盖餐食茶饮、蔬果生鲜、商超便利、蛋糕鲜花、医药用品、服装汽配、3C数码、商务办公等全场景。随着线上消费、即时性消费习惯地逐步养成，利于抢占消费者心智，为疫后长期发展铺垫。

除了即时零售被按下“加速键”之外，行业智能化趋势也更为显着。

在此次援沪抗疫中，主流电商及快递企业的无人车、无人机等科技军团，也纷纷奔赴前线，成为一抹积极鲜亮的色彩，例如顺丰启用7架“方舟多旋翼无人机无人机”来运送蔬菜，驰援上海。

无独有偶，今年“618”开局，顺丰同城也启动了无人机急送服务试点，采用“同城急送上门取件+丰翼ARK40无人机运送+同城急送直取直派”的配送方式，可灵活适用于更多特殊场景。

尾声

目前，部分消费与供应链复苏的逻辑，已逐步得到数据确认，顺丰同城的股价也已走出“低谷”，估值有望随市场情绪面不断修复。在物流板块整体回暖趋势下，即时物流赛道受疫情催化正处于一个高速发展期，其中顺丰同城作为第三方龙头，凭借与大股东的协同发力，以及一系列助力举措，助推消费与供应链复苏的同时，也将促进自身长期向好发展。