最新！刘德华回应，“北大满哥”发声！谁该担责？奥迪广告抄袭背后：数次营销“翻车”

5月21日，奥迪汽车与刘德华合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》发布。名人与知名品牌的组合，加上视频上佳的文案，迅速在网络上刷屏。没想到不到一天时间，视频就翻车了。

当日晚间，拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪的广告涉嫌抄袭他一年前的视频文案，并条列了种种证据。22日上午，奥迪相关账号下架了该条视频，并发布声明向刘德华和“北大满哥”致歉，称“监管不力、审核不严”；刘德华的网络账号上也删除了该视频。

据澎湃新闻报道，针对此事，5月22日下午，“北大满哥”表示，事发突然，感到很困扰，目前思绪较乱。

22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

奥迪广告问题频出

除了这次的广告抄袭事件，之前奥迪广告也是问题频出。

早在2017年，奥迪召开的2016年全球业绩大会上，当介绍到中国市场时，奥迪方面引用了一张满是错位的中国地图，多处区域板块标注缺失。虽然这个地图画面并不是奥迪公开的广告宣传，但通过报道后，还是引起了诸多中国消费者的愤慨，事后奥迪公开致歉。

同年7月，奥迪在国内投放了一则官方二手车广告，被指“物化”女性引发争论。

广告内容是新郎的母亲在婚礼现场对新娘的外貌进行“检查”，捏住新娘的鼻子，扒开新娘的耳背，又掀开新娘的嘴巴，完事后偷偷地打了一个“OK”的印戳。广告最后出现了奥迪二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。

短片立意很明显：二手车有风险，各项指标都需要通过检查才能放心。原本是为了宣传奥迪旗下官方在线4S店认证二手车检查仔细，但将二手车比作女性，以及用对待动物的方式来进行“检测”，在中国网友的严厉指责下，奥迪迅速撤换了这则广告，并公开进行道歉。

2019年11月，有网友表示自己在微信看到奥迪的推送广告，播放出来的却是英菲尼迪的宣传片，对此腾讯广告部门表示是因为素材搞错了才导致的错误推送，本来应该播放奥迪定向华东城市的广告，却误放成了英菲尼迪投放全国的广告。

这起“乌龙”事件并没有结束。

随后一则疑似“内部处罚通知”在网上突然流传开来。

通知称对于朋友圈投放的重大失误，公司撤销了奥迪中国和一汽大众—奥迪市场部总监的职位，同时暂停与相关广告公司的媒介合作，并责令腾讯调查事情缘由。

专家：如果认定奥迪侵权，其将承担法律责任

上海骏丰律师事务所的王建新则对记者表示，奥迪广告事件充分暴露出哪怕是国内一线品牌大厂在广告合规管理方面依旧比较欠缺，对于知识产权的意识比较差，本次事件也是给广告公司的一个警醒。

同时，王建新认为，如果认定奥迪侵权，其将承担法律责任。

对于北大满哥和刘德华方面在法律层面上可以作出哪些抉择？

河南睿策律师事务所律师陈昱光在接受《国际金融报》记者采访时表示，北大满哥可以以侵犯著作权人的知识产权为由向奥迪进行索赔，刘德华则需看此次时间是否对其造成名誉损失并且是否与奥迪之间签订相关保护条款。同时陈昱光强调“奥迪方面无法因为是广告方的原因而免责。”

记者：樊梦成  实习生 吴迪

编辑：左宇

责任编辑：毕丹丹

封面制图：毕丹丹

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