奈飞大翻身！CEO称无惧迪士尼苹果竞争

北京时间10月17日，美国流媒体平台奈飞（Netflix）公布今年第三季度未经审计财报。由于净利润远高于市场预期的4.74亿美元，Netflix盘后股价急升近10%，但是，最终的收盘仅涨2.47%。在财报电话会议上，Netflix首席执行官里德哈斯廷斯承认，会员费用涨价的确导致部分美国用户流失，今年确实受到一些冲击，不过从长远看Netflix还有很大的增长空间。

盈利概览：净利大超预期

Q3营收同比增长31%至52.4亿美元，略低于市场预期52.5亿美元，增速时隔一年重回30%以上。净利润6.65亿美元，远超市场预期4.74亿美元，去年同期为4.028亿美元，增速高达65%。每股收益1.47美元，同样远超市场预期1.05美元，去年同期则为0.89美元。

费用支出方面，营销、技术开发费用方面支出环比出现下降，一般行政开支及收入成本仅比上一季小幅增加，营收大增下，经营利润达9.8亿美元，同比增长超过100%，公司的控费成效较为显著。

这样的数字可谓让市场吃了一颗定心丸。3个月以前，奈飞公布二季报，当时的财报数据显示，在投资者最为关注的付费用户增长方面，奈飞遭遇滑铁卢，二季度新增付费用户仅有270万，远低于市场预估的506万。一时间，华尔街投资者四散奔逃。直到此次奈飞公布财报之前，摩根士丹利(43.44, 0.65, 1.52%)还下调了奈飞的美股收益预期，并将其目标价从450美元下调至400美元。

三季度奈飞成功挽回投资者，但对于未来的四季度而言，奈飞的情况就没那么乐观了。奈飞预计，四季度流媒体付费用户净增760万，低于去年四季度净增户数880万，其中美国以外的海外地区净增700万，而市场预期净增804万。

迪士尼亚马逊苹果入局，Netflix面临竞争

随着各大互联网公司和媒体公司即将推出各自的流媒体视频服务，投资者担忧Netflix将面临激烈的竞争。11月12日，迪士尼+将正式在北美市场上线，会员费用每月仅6.99美元，或每年69.99美元，远低于目前Netflix在美国每月13美元的收费价格。此外，Apple TV+也将在11月上线，每月订阅费仅4.99美元，而明年春季，NBC环球的Peacock与华纳媒体的HBO Max也将加入流媒体战局。

不过Netflix对此仍持乐观态度。在财报中Netflix提到，公司广泛竞争用户的娱乐时间，即使在美国这样的成熟市场上，Netflix占的屏幕时间也不到10%。“很多人关注流媒体战争，但我们已经与亚马逊、YouTube、Hulu和有线电视竞争了十几年，即将到来的迪士尼+、苹果电视+、HBO MAX和Peacock等服务正在加剧竞争，但与有线电视相比，我们比例还很小。”

德哈斯廷斯在财报电话会议上表示对这个新的格局感到非常高兴，也对新的竞争感到喜闻乐见。他认为，迪士尼可能会是一个相当优秀的竞争对手，苹果作为这一市场的新手也可能带来一些极优秀的内容，但他强调实际上Netflix是携手其他流媒体公司与有线电视在竞争。

在奈飞眼里，竞争者不再是可有可无的存在，除了苹果和迪士尼，Netflix还在信中特别提到了AT&T的HBO Max、以及康卡斯特的Peacock等流媒体服务，虽然奈飞仍强调，就像从广播电视到有线电视的演变一样，这种一代一次的变化非常巨大，为许多参与者带来了巨大的新机遇。

不过互联网分析师杨世界称，目前苹果主要跟大的厂商采购原创内容，众所周知，苹果正从硬件公司转型服务公司，流媒体对业绩增长的贡献是比较明显的。相对来说，迪士尼有很多自己的IP，要自己生产内容，但它的IP还是有限的，如果不开发新的内容，如何通过视频进行用户的留存还是一个挑战。所以对于这些公司而言，在运营方面就要通过内容上的差异化和定价的差异化去刺激或者说促进用户的增长。而奈飞做原创视频一定程度上就相当于护城河，通过原创视频开发增加用户粘度。