心动公司(2400.HK)《派对之星》获批版号观察：TapTap内容生态循环再出发

版号解禁意味着未来更多新游戏将在国内正式上线，新游可以为国内游戏注入新的成长动能，因此也被视为中国游戏市场转暖的积极信号。

值得关注的是，心动的自研游戏《派对之星》（《Flash Party》）也在此次版号获批行列，TapTap作为国内游戏领域的垂类社区，过去几年持续在自研游戏上发力，8个月的版号暂停客观上延缓了其自研游戏的国内上线节奏，但从《Flash Party》在日本市场的表现看，展现出良好的成长性。

据七麦数据，2月17日上线后，《Flash Party》在日本iOS免费游戏榜登顶12天，在免费动作游戏登顶23天，目前仍可维持在日本iOS免费游戏榜单Top 20以内。特别考虑到《Flash Party》 目前处于付费测试阶段，尚未铺开买量，而是重点关注社区活跃和运营，这份成绩已十分不错。

《Flash Party》日本iOS免费游戏榜排名

来源：七麦数据

具体从游戏内容看，《Flash Party》定位于休闲类平台竞技游戏，也被视为具备大DAU潜力的游戏产品，对于TapTap平台依托优质内容拉新的策略也有着重要意义。

事实上，传统格斗游戏存在着操作难、上手门槛高和玩起来特别难的特点，与移动游戏时代休闲、快节奏的土壤并不适配。

但心动研发团队认为，格斗游戏作为曾经特别流行的品类，它的内核一定是特别好玩，同时也察觉到TapTap平台中仍然存在着一批核心用户群体。每当有相关的游戏发布之后，这批核心都会去玩，并且给予特别多的好评，一直在支持格斗游戏这一品类。

因此，心动希望能够改造格斗游戏使之能够继续在移动游戏时代得到传承发展，选择更易操作的平台格斗类型，打造更欢乐的游戏氛围，帮助更多普通玩家体验到格斗游戏的快乐。

在游戏操作上，《Flash Party》主要在两个方面进行设计，一是释放技能变得简单，二是更容易打中人。玩家更容易打中人，所感受到的反馈也就更强，这样才会愿意不断地玩下去。

《Flash Party》通过简化键位降低游戏用户操作门槛，笔者试玩后的体会是，游戏上手简单，但掌握走位、技能组合和技能释放时间把控等高阶技巧，能达到华丽组合出招的程度，则需要玩家拥有更深厚的操作经验。

不难看出，在简化游戏操作的同时，《Flash Party》也为玩家的进阶操作体验预留了空间，可有效满足不同层次玩家的需求。

在游戏英雄设定上，《Flash Party》也并未采取传统格斗游戏中的IP形象，而是完全自己依托于童话故事中的人物来进行设计，希望做小孩子和大人都会喜欢的那种美术风格，即符合“全年龄”阶段游戏用户的审美。

比如英雄“白雪”的设计，便是立足于白雪公主吃苹果的故事进行迭代，《Flash Party》中的“白雪”形象是苹果头，设计团队希望表达白雪即使变成苹果头，也在勇敢面对生活积极向上的人生态度。

最后在移动游戏注重玩家间社交体验上，《Flash Party》为玩家提供了丰富的英雄池来满足玩家的日常消耗，让玩家在日常玩的过程中有收集感和成长感；同时除了传统的格斗竞技模式以外，还会提供更多元的休闲模式让玩家与朋友可以加强联系。

综合而言，《Flash Party》的研发完全基于“全年龄、全球化与长生命周期”的心动自研定位，游戏的核心玩法、美术风格和系统机制，都是按照这三要素来设定。《Flash Party》在日本的表现已经部分验证了其产品力，国内版号通过预示着该游戏在国内市场的正式上线已提上日程。相较于对游戏流水的关注，对于《Flash Party》，用户留存数据表现将更为重要。

聚焦TapTap平台，版号放开的积极信号亦十分明显，TapTap可以利用更多优质自研游戏和第三方游戏来继续吸引壮大用户群；其次，版号放开后市场上更多新游戏的出现，势必也将刺激游戏广告行业的回暖，考虑到TapTap平台广告业务在2021年整体游戏大环境承压下，依然可以取得稳健增长，随着版号放开游戏广告需求增加，可以相信TapTap平台广告业务将继续为心动优化财务角度提供助力。

因此，TapTap平台“自研新游+第三方新游供给增加—平台用户和广告业务增长—持续推出优质自研游戏并开启商业化”的正向循环有望随着版号放开而再次回归良性运转。