海尔智家营收和利润逆势双增长，前期巨大战略投入构建强大护城河

在疫情，大宗物资涨价，海运涨价等多重不利因素下，海尔智家仍然取得如此优秀的业绩，得益于全球化创牌、三位一体化、高端化、智能化，这几个战略都是布局了很多年，也花了大量的钱，是海尔智家一直利润低的主要因素。

从2021年的年报看，此前的投入已经到了收获期，建立了极强的竞争壁垒和抗风险能力。

如果没有三位一体化，海运价格翻倍涨的情况下，海尔智家海外利润怎么可能保证增长？成本怎么可能还会下降？

如果没有全球创牌，依靠OEM，怎么在疫情下主动经营？怎么应对全球的局势变化？海尔七大品牌在全球市场都实现了本土化经营，不会因为某个市场的不好而影响大局。

如果没有高端化品牌卡萨帝，海尔整体利润怎么可能持续攀升？

如果没有智能化的三翼鸟场景品牌，怎么可能创造22万元的客单价。三翼鸟仍处于布局阶段，烧钱阶段，但是与全球创牌、高端化、三位一体化等前瞻性布局一样，都会开花结果。

一家企业，最重要的是战略，以及战略的落地执行能力。海尔智家已经逐渐展现出行业领袖的风范，这其实是战略上的巨大成功。

这种高维的竞争模式，是其他价格战、品牌战等低维度竞争模式无法比拟的，这就像是精准制导导弹与冲锋枪的区别。

海尔智家具体财报如下：

1、营收、利润双增长；2021年实现营收2275.6亿元，还原卡奥斯业务出表影响，同比增长15.8%，净利润130.7亿元，同比增长47.1%，经营活动现金流量净额231.3亿元，同比增长31.4%。其中，海外、高端业绩抢眼，海外经营利润增长48.1%，增幅远大于收入增幅；此外，卡萨帝收入达129亿，同比增长超过40%，连续5年两位数高增长。

2、不惧原材料涨价，成本费用持续降低。报告期内，海尔智家销售费用率和管理费用率剔除卡奥斯业务影响同口径合计再优化1.6pct，毛利率提升1.6个百分点至31.2%。其中，在全员数字化上，员工数字化提效8%，客户数字化使人均获客效率提升38%。

3、高端品牌稳居第一，增长40%。年报显示，2021年卡萨帝收入达到129亿元，同比增长超40%。据中怡康数据，卡萨帝在1W+高端市场份额占比达40%以上，平均单价是行业的2.4倍。而从近5年看，卡萨帝复合增长率达36%，实现了高价值下的高增长、高份额。

4、空调和厨电业务高增长。这两块本来是海尔的短板，如今逐渐补齐。财报显示，2021年海尔国内空调收入增速达26.2%，卡萨帝高端家用空调收入增速达56.7%。截至目前，海尔智家空调市场份额已实现5年5连涨。2021年海尔厨电业务收入同比增长26.1%。其中，高端厨电卡萨帝收入同比增长95.1%，释放出新的增量空间，而这也是海尔厨电零售额的7年7连涨。

此外，海尔智家拓展干衣机、洗碗机等新品类，打开增长新通道。其中，干衣机收入同比增203%，实现3位数增长；卡萨帝洗碗机也实现了3位数增长，同比增137.9%。

5、海尔经营利润增长48.1%。财报显示，2021年海尔智家海外业务实现收入1137.3亿元，同比增长13%，经营利润59.3亿元，同比增长48.1%。对此，海尔智家指出，面对高昂的运输成本，叠加原材料价格持续上涨等挑战，海尔智家依托“研发、制造、营销”三位一体的本土化布局优势，一方面可以把海运费成本上升带来的压力降到最低，另一方面可以依托全球化的供应链布局缓解多方压力。

同时，在全球各区域市场，海尔智家的各大区收入保持快速增长。其中，北美地区美元口径收入增长18%，欧洲收入增长19.5%，南亚收入增长30.5%，东南亚收入增长15%，澳新收入增长17.3%，中东非收入增长22.7%。

　值得关注的是，2021年海尔智家海外本土化建设投入持续加大，先后在欧洲和印度等地投产、奠基了冰冷、洗碗机、干衣机、洗衣机等5座工厂，这些工厂的产能逐步释放后，将进一步满足当地市场需求，推动海尔智家海外业绩的快速增长。

6、场景化品牌三翼鸟，助力实现高客单价。

年报中，海尔智家还特别披露了其场景品牌三翼鸟的经营情况。截至2021年末，三翼鸟平台月活用户达675万。同时，三翼鸟累计建成1317家场景门店，覆盖全国1100多个建材市场，2021年，海尔智家国内市场高端成套销量同比增长62%，占比提升至37%；智慧成套销量同比增长15%，占比提升2个百分点，升至17%。据介绍，目前三翼鸟平均客单价已达22万元，店面效率是传统店的5倍，实现高单价、高效率