卫龙道歉！

近日，有网友反映，知名食品品牌卫龙辣条外包装印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼，为低俗营销，打色情擦边球。

3月30日，卫龙就包装文案致歉，并表示停止生产有争议文案的包装。

辣条包装文案被指打低俗擦边球

3月25日，一名为“豆豆酱有点闲”的微博大V发布了一则有关卫龙辣条的消息，在辣条包装的醒目位置分别印有“约吗、贼大、强硬”等词语，且三种包装的产品被摆在了一起。

该大V认为卫龙的这一包装存在低俗营销，打色情擦边球的行为。并就此向卫龙食品旗舰店反映，但客服却解释称，这类广告语只是对他们产品特色的一种标注。

该事件经大V曝光后在网络上引发了巨大的争议，并一度登上热搜榜首，阅读量达到2.9亿。

社交媒体上大致分为两种观点，有网民认为广告语并无不妥，“打擦边球”的这一指责过于上纲上线。

另有网民认为，这是非常明显的色情暗示，用在食品包装上很不合适。

有人特别指出，包装上“约吗”的“吗”字，左边的“口”被设计的像个字母“P”。包装设计成这样确实存在低俗营销的问题，并会对未成年人会有很不好的影响。

当时，有媒体记者就该情况询问天猫卫龙食品旗舰店客服，其回复称，“ 这个是设计的文案，没有其他的意思。”

记者又致电卫龙食品生产商全国统一服务电话，其工作人员表示：“我们会将此问题反映给公司相关部门。”

对于近日卫龙辣条外包装涉及低俗字眼一事，漯河市监局广告监管科日前回应称，已经介入调查。

卫龙致歉：停止相关生产并优化版面

3月30日凌晨，卫龙官方微博正式发表声明：“近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。”

目前，卫龙官方旗舰店的商品图片已无涉嫌打低俗擦边球的包装，但在不少非官方的电商商家中，依然可见“约吗”“强硬”等包装图片。

被指曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标

作为作为辣条届的网红，卫龙近年来在营销方面十分卖力，多次冲上微博热搜。

为吸引年轻消费者，卫龙数次打出个性化的广告标语： 吃包辣条压压惊； 苹果带走了你的肾，我只好管住你的胃； 昨天的你对我爱理不理，今天的我让你高攀不起； 永远不要相信女人的眼泪，那可能是吃辣条辣出来的； ……一句句段子式广告语在年轻消费者之间广泛传播，为辣条的销量奠定了基础。然而，为扩大知名度，单单依靠广告语远远不够，早年间，卫龙还曾请来杨幂等明星为旗下食品代言。 2016年卫龙发起了一波“苹果风”的营销，模仿苹果的文案、照片、产品设计等风格，直接将一包几块钱的辣条打造成成一款高端的轻奢食品。

天眼查App显示，卫龙品牌所属公司——漯河市卫龙商贸有限公司还曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标，包括“快乐起来”、“贼大”、“贼棒”、“黄爆”、“嘿嘿嘿木耳”等，国际分类多为方便食品、食品。不过，这些商标均未获审核通过，目前为无效状态。

卫龙招股书显示，卫龙95%的消费者年龄在35岁及以下，55%的消费者是25岁及以下年轻人。

广告费用曾高达一年4600万

此次包装的翻车事件发生在卫龙即将上市之际。

2021年11月12日卫龙向港交所递交了上市招股书，并于2021年11月14日通过了港交所聆讯，这也意味着卫龙距离上市，仅有一步之遥。

据招股书数据显示，2018年-2020年，卫龙的营业收入分别为27.52亿元、33.85亿元以及41.20亿元，净利润分别为4.76亿元、6.58亿元以及8.19亿元，整体增速较快。

业绩的增长离不开卫龙在营销方面的下的功夫。

2018年至2020年，卫龙的销售费用分别为2.35亿、2.81亿和3.71亿元，其中推广及广告费用分别为2680.9万、3082万和4665.8万元，2020年，卫龙广告费同比增长51.4%，与2019年15%的广告费增速相比，大幅增加。2021上半年，卫龙的销售费用达到2.63亿元，同比增长54.47%，广告投入持续扩大。

卫龙方面表示，公司的经营业绩取决于品牌营销的力度和广告活动，若公司的营销及广告计划无法继续取得成功，那么业绩可能受到重大的不利影响。

来源 澎湃新闻、中国新闻网、封面新闻等

责任编辑 孙霄