优衣库母公司市值跃居全球服装界首位非偶然

优衣库母公司市值跃居全球服装界首位非偶然

据《日本经济新闻》报道，当地时间2月16日，经营优衣库的日本迅销集团的总市值达到‪10.8725‬万亿日元（按收盘价计算），超过了ZARA母公司西班牙Inditex集团，首次跃居服装行业的全球总市值榜首。

按照迅销集团16日公布的报告显示，过去一年，该集团的销售额已经达到1.143万亿日元，首次实现了“过万亿”的目标。而迅销旗下的优衣库，截至2020年11月，店铺达到了2298家，其中，在中国大陆就拥有791家门店，仅次于日本的815家门店，位居第二。而过去一年优衣库的销售情况，显然比ZALA等更好一些。

众所周知，优衣库是全球十分知名的服装品牌，与ZALA、无印良品等都属于快时尚品牌，在快时尚风行的时候，都吊足了消费者的口味，让消费者欲罢不能。虽然近年来快时尚在电商等的冲击下，出现了明显下滑现象，甚至ZARA母公司Inditex确定将关闭旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店，只保留ZALA在中国市场孤军奋战。但是，优衣库似乎不受其影响，仍然在中国市场保持了很好的经营态势。其关键因素之一，就是优衣库注重面料品质的理念，让消费者无法不接受优衣库的服装品牌。即便快时尚不再风光了，服装的品质和面料的质量，则是永恒的主题，谁也不会放弃这两个方面的东西。

事实也是，所谓时尚，就是一个字——变。没有变化，就没有时尚。时尚是在变化中不断前进，不断受到消费者喜欢的。离开了变化，时尚也就不再。因此，快时尚也好，其他时尚也行，只有不断地变化，才能保持市场的活力。一旦变化停止，时尚也就结束了。因此，时尚的弦是绷得很紧的，是一刻也不能放松的。只要稍有放松，时尚也就不再了。快时尚能快速形成、又快速消退，就是变化跟不上消费的节奏，只能快进快退。

而优衣库把服装品质和面料质量放在首位，不管外形如何变化，也不管市场生态如何变化，这两大方面始终不变，以不变应万变，还是取得了非常明显的效果的。如果优衣库也像ZALA等、无印良品等一样，跟着时尚的节奏走，不代表会失败，但一定会过得更加艰难。优衣库没有放弃时尚，但时尚的脚步是跟在服装品质和面料质量的后面的，时尚的机会被抓住了，服装品质和面料质量的机会则一直紧紧地抓在企业的手中，从而让企业一直保持良好的发展势头。

优衣库母公司能够超过ZALA母公司成为全球市值第一的服装企业，不排除与疫情的久久不能散去有关。因为，优衣库的店铺大多在亚洲地区和日本本土，特别是日本本土和中国，就占据了优衣库店铺的70%，而中国和日本在疫情防控方面是做得比较好的，优衣库在中国的店铺，经营基本没有受到影响。相反，ZALA则店铺多数在欧洲，欧洲的疫情是众所周知的，是无法使服装店铺正常营业的，只能通过线上交易。而线上交易也会受到疫情影响，或生产企业供应不上，或企业难以满足购物需求，等等。此涨彼消，也就让优衣库母公司的市值比较顺利地超过ZALA母公司了，并跃居全球首位。

优衣库母公司能够跃居全球服装企业市值首位，确实离不开外部环境的变化，尤其是疫情带来的行业经营变化。但是，最根本的还是优衣库的经营理念比较超前，优衣库的目标坚守比较坚定，没有像其他企业一样被市场牵着鼻子走，而是用服装的品质和面料的质量引导市场、引导消费者，让消费者充分地信任优衣库。因此，在其他服装企业效益下降、销售萎缩的情况下，优衣库不降反升。截至2020年8月的2020财年，大中华地区（包括香港和台湾）的营业利润率为14.4%，高于日本的13%，这是非常了不起的成绩。

按照优衣库的想法，由于疫情对收入的冲击，让消费者变得更节约，品牌和产品质量的重要性愈发凸显，消费者会选择优质可靠的品牌。对于优衣库来说，品牌的价值已经得到充分展现，服装的品质和面料的质量，则是优衣库为之骄傲的方面。如此一来，未来优衣库的市场影响力和竞争力也会更强。不管是线上还是线下，购买质量有保证、品质有保证的品牌服装，将成为消费者选择优衣库非常重要的一个方面。

或许，随着疫情得到控制，ZALA母公司的市值还会超过优衣库母公司，但是，已经不再重要。优衣库母公司能够有一次超过ZALA母公司，就会有第二次、第三次，从而倒逼企业在确保服装品质和面料质量的同时，不断地开发新的产品、新的品牌、新的业态，更好地为消费者服务。这也给中国服装企业一个启示，要想让企业在竞争中取胜，要想成为让消费者接受的品牌，就必须把服装的品质和面料的质量等放在最突出位置，一切站在消费者利益的角度考虑问题，而不是企业。否则，就会被消费者淘汰。