TikTok 将重塑社交媒体格局！它能干翻美社交巨头吗？

根据 SensorTower 的估计，TikTok 在美国的用户同比增速已从 2020 年 4 月的 225% 峰值下降到 2022 年 3 月的 16%。

TikTok 正在颠覆数字广告业务。这对社交媒体股票意味着什么？

在 TikTok 的快速崛起中，Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 等 APP 的表现仍步履蹒跚。

TikTok 强势崛起

美银全球研究分析师表示，TikTok 正在重塑在线媒体的格局。

美国银行全球研究分析师 Justin Post 和 Nitin Bansal 表示，根据第三方数据公司 SensorTower 的估计，TikTok 用户平均每天花 90 分钟。

分析师们写道:“在过去三年里，TikTok 已经撼动了全球社交媒体格局，个性化短视频已经成为社交平台上的主要参与度驱动因素。”

他们指出，Meta 的 Reels、Alphabet 的 YouTube Shorts 以及 Snapchat 上的 Snap Spotlight 都是在短视频领域展开竞争的主要平台。

但这类产品需要一段时间才能获得吸引力。Meta 已经表示，Reels 的货币化程度需要一段时间才能赶上其他核心应用的水平。

短期或冲击营收

分析师们写道:“TikTok 的吸引力对 Snap、Instagram 和 YouTube 来说是最具挑战性的，这些平台在年轻用户和广告收入方面展开正面竞争，不过 Facebook、Pinterest 甚至流媒体公司都可能受到影响。”

美国银行的分析师认为，如果 Meta 转向 Reels，可能会在 2022 年带来 2% 的营收下滑，到 2024 年则会带来 1.3% 的下滑，因为该 APP 的货币化程度会随着时间的推移而提高。他们认为YouTube Shorts可能会在 2022 年带来 13 亿美元的收入，但在 2024 年有机会产生 90 亿美元的收入。

另外，Snap 目前还没有实现聚焦功能的货币化，但这种情况可能会改变。他们估计，如果该公司在今年秋季开始运营，到年底收入可能达到 8900 万美元，到 2023 年收入可能会增加 1.5%，达到 4%。

如果这些 APP 试图吸引顶级视频创作者，以变得更具竞争力，它们可以利用收入分成或独家协议。但这样的竞争会对现有的毛利率造成压力。

不全是利空

分析师们写道，TikTok 的竞争对手也有一些积极的迹象。他们指出，根据 SensorTower 的估计，TikTok 在美国的用户同比增速已从 2020 年 4 月的 225% 峰值下降到 2022 年 3 月的 16%。

与此同时，Instagram、Snap 和 YouTube 都拥有庞大的现有用户基础，可以将这些用户集中到它们的短视频产品中。

虽然分析师们认为，TikTok 在 2022 年的营收增长估计为 170%，这将是一个很大的数字，但在更广泛的行业背景下，它只会对更广泛的在线媒体行业 (不包括中国) 产生约 2% 的影响。