观众回来了,电影回归了,影院回暖了

谭浩俊 2023-01-27 08:02

据猫眼专业版数据显示,截至1月24日8时55分,2023年春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)突破30亿。电影《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》分列票房榜前三名,含预售票房分别为10.08亿元、10.02亿元、3.04亿元。机构预测,2023年春节档预计总票房可能会达到80-90亿元。

疫情下的三年,曾经多次遇到过一家包场的现象。整个放映厅,就一家人在看。且从平时的聊天中了解到,很多人都有过类似的境遇。可见,疫情对电影业的影响有多大。疫情下的电影下,真的进入了至暗时刻。

今年的春节,毫无疑问是疫情发生以来,广大居民最放松,也是最轻松愉快的一个春节,各种消费都出现明显恢复状态。旅游、餐饮、住宿都有了明显改观。特别是电影业,终于重现往日的热闹景象,春节档特有的欢快场面也再一次出现在人们的面前。特别是《流浪地球2》、《满江红》等大片,更是受到了广大居民的热捧,票房持续快速上涨。伴随着春节档深受欢迎,一些影星的个人票房也水涨船高,出现了明显上涨现象。如电影《流浪地球2》主演吴京的作品总票房,已突破了298.23亿元,超过了沈腾的262.33亿元。

尤其值得关注的是,面对今年全面恢复的电影市场,影院没有像热点景区的宾馆饭店民宿一样,趁机大行涨价之事,而是用降价更好地吸引广大居民。据灯塔专业版数据,2023年春节档预售平均票价53.7元,相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元下调了2.5元,也是自2016以来近7年的首次下降(2020年除外)。更重要的是,2023年的春节档平均片长,还比2022年多出了22分钟,相对价格更低。

也就是说,今年院线的经营策略是亲民的,也是完全符合后疫情时代实际的,是充分考虑广大居民切身利益的,是能够给广大居民留下非常好的印象的。随着疫情的逐步稳定,广大居民观看电影的积极性也会更高,会有更多的居民走进影院,享受影院良好的观看环境,体验影院观看电影的不同感受。特别是年轻人,也终于能够与心爱的人一起在影院度过幸福时光。

从电影制作的角度来看,今年春节档的良好表现,也从一个侧面考验了电影公司对市场前景的判断能力和预测水平。中国电影无疑是春节档的最大赢家,参与、出品、发行了2023年春节档上映的7部主要影片;猫眼娱乐则参与了春节档5部影片的制作发行;阿里影业参与出品的是3部影片。而光线传媒不仅主投发行了《深海》,还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》等3部影片。比较郁闷的是前些年非常红火的华谊兄弟,只参与了《流浪地球2》一部电影的投资。也许,这是华谊兄弟衰落的表现。如果再不抓紧时间、加快速度、加大力度跟上,谁也不能保证,华谊兄弟不会被市场淘汰,不会成为真正的失败者。

从观众到制作方,在兔年的春节,算是有了一次友好的“合作”。过去的观众终于回来了,曾经非常红火的电影业也回归了,冷清多时的影院也终于回暖了。看好2023年的电影市场,应当不需要再有什么怀疑。真正需要关注的,是电影市场会恢复到何种程度,何时才能回到疫情前的水平。特别是影片制作公司,能否牢牢抓住观众回归、影院回暖的机会,拍摄出能够扣紧观众之心的影片,让观众不再离开影院,让更多的观众重回影院。

不仅如此,像万达院线一样,爆米花能否再次红火,各种消费能否再次在影院再度热起来,从而带去整个电影市场的满血复活。因为,电影市场的复活,不只是电影本身,也会带去其他文化娱乐活动的复活和回归。因为,春节期间,除影院十分活跃之外,像卡拉OK等娱乐市场,也是十分火爆的,很多地方出现了一包难订的紧张局面。

春节档的影院火爆,预示着中国电影市场已经步入全面恢复轨道,关键就看,影片制作公司能否与市场紧密相伴,适应市场恢复需要,迅速投放有影响力的大片、好片、震撼片,把观众全部拉回到影院,真正让电影市场重回疫情前的水平。

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